国民大品牌：美邦十五年

　　前言
　　第一部分 酝酿的时代(1986-1994)
　　1. 大时代与小裁缝
　　新世界降临
　　周成建的早年往事
　　从“妙果寺”出发
　　2. 80年代的终结
　　变革之痛
　　服装业告别忧伤
　　一个人的王国
　　3. 等到了“旋风”/侣
　　大环境
　　微观变化
　　风暴的恩赐
　　4. 诞生前夜
　　品牌的欢乐
　　不走寻常路
　　第二部分 风云激荡(1995-1999)
　　5. 风起浪难平
　　高调亮相
　　千店工程的秘密
　　定海神针
　　6. 爆炸时代
　　代言人之路——“自信给我一切力量”
　　“休闲”大爆发
　　7. 生死抉择
　　创业者的离骚
　　危险之机
　　美邦“数字化生存”
　　8. 风声：乱局出英豪
　　群豪并起
　　品牌的深思
　　致敬，世界
　　第三部分 觉醒(2000-2003)
　　9. 新革命：到上海创业
　　白金岁月
　　通往上海的长路
　　10. 观察家的未来
　　摸清集散市场
　　侦测销售终端
　　11. 裁缝秀场
　　对话秀
　　紧跟80后“时尚革命”
　　解密IMC策略
　　12. 震荡中的思考
　　新老对撞
　　明天向何处去
　　13. 觉醒：制造与创造
　　制造业童话
　　深度觉醒
　　第四部分 全面转型(2004-2008)
　　14. 一家企业的文化苦旅
　　博物馆
　　大学
　　美特斯邦威报
　　15. 从枭雄到世家
　　告别温州
　　角色变换
　　枭雄们的涅槃
　　16. “裁剪世界”
　　先做国内的领袖
　　拿什么实现国际化？
　　17. 2008逆风者
　　困顿中的奇迹
　　上市
　　18. 资源整合进行时
　　资本逻辑
　　多方求索
　　初试“重型化”
　　第五部分 新的起点(2009-)
　　19. 十五周年，打造国民大品牌
　　十五年往事不如烟
　　方向既定：国民大品牌
　　20. 何以待明日：美邦“核心力”
　　攻城略地的终端力
　　多元制造品牌力
　　叶茂根深的信息物流力
　　以人为本的人力
　　21. 尝试：新品牌的战与和
　　雄心之侧
　　“快时尚”代价
　　22. 信息化：产业新动向
　　网络战场的营销
　　百年梦
　　23. 推广新变：牵手梦工厂
　　梦工厂来客
　　商业启蒙
　　24. 借势世博走向全球
　　借壳游戏
　　民企路线

　　周德文，高级经济师、民进中央经济委员会副主任、中国中小企业协会副会长、温州管理科学研究院院长、温州中小企业发展促进会会长。温州本土研究中国民营经济发展暨“温州模式”、“温州资本”的著名专家之一。出版过《温州样本》、《走出困局》、《中小企业怎么办？》、《中小企业危机管理与风险防范》、《温州百年经典》、《温州商界新锐》、《解读温州模式》等著作和音像作品。
　　郭亮，温州管理科学研究院研究员。曾供职于央视网、《人民日报》深圳记者站。现供职于国家某大型企业战略规划部门。曾为紫光集团、金融街等国内多家知名企业进行战略研究与活动策划，并在众多财经杂志上发表文章数十篇。目前已出版《俞敏洪传奇》、《昌运复星——郭广昌的中国式商业故事》、《微博能给我们带来什么》，即将出版《俞敏洪传奇》（修订版）。

　　《国民大品牌：美邦十五年》一场迷蒙的开局，总会引来若干深有意味的回溯。在岁月的奇巧因缘背后，是穿透种种偶然，最终驶入白昼的河流。周成建的故事，原本只是一个寓言的初篇。然而当美特斯·邦威越进十五年的端点之后，一切都变了：歌功者变得深沉，创业者变得睿智，城市和乡村的界限正在以极速频率发生交接；环境变得陌生，竞争日益加剧，好的想法总是急匆匆地来了又去。总归还有一种情绪，让周成建和他的企业生生不息——对力量和生长的向往，对梦想与未来的信仰。他曾经用十根手指裁剪出令人激动的意外。现在，有一群人跟他一起缝制着更为巨大的时代幕布。其上书写的痕迹，既是岁月的针脚，又是密密穿过时间的荣光。