1+X职业技术·职业资格培训教材：助理广告设计师

　　第1单元 广告摄影
　　1.1 广告摄影概述
　　1.1.1 广告摄影的定义
　　1.1.2 广告摄影的特点
　　1.1.3 广告摄影的功能与原则
　　1.1.4 影响广告摄影的因素
　　1.2 广告摄影的视觉化设计
　　1.2.1 清晰度
　　1.2.2 构图的运用
　　1.2.3 色彩的运用
　　1.2.4 影调的运用
　　1.2.5 灯光的运用
　　1.3 广告摄影器材
　　1.3.1 数码相机使用要领
　　1.3.2 摄影附件
　　1.3.3 广告摄影棚的其他设备
　　1.3.4 影棚的基本规划
　　1.4 广告摄影光源和用光
　　1.4.1 摄影光源
　　1.4.2 布光
　　1.4.3 测光
　　1.4.4 曝光
　　1.5 广告商品的摄影技巧
　　1.5.1 静物商品摄影
　　1.5.2 人物与服饰摄影
　　1.5.3 建筑摄影
　　第2单元 招贴广告与媒体广告设计
　　2.1 招贴广告的定义、分类与功能
　　2.1.1 招贴广告的定义
　　2.1.2 招贴广告的分类
　　2.1.3 招贴广告的功能
　　2.2 招贴广告的设计创意
　　2.2.1 招贴广告设计创意的含义
　　2.2.2 招贴广告的主题与创意
　　2.2.3 招贴广告的创意与消费心理
　　2.2.4 招贴广告设计创意的形成步骤
　　2.2.5 招贴广告创意的实现方法
　　2.3 招贴广告的构成要素
　　2.3.1 图形
　　2.3.2 文字
　　2.3.3 色彩
　　2.4 招贴创作与表现形式
　　2.4.1 招贴的表现手法
　　2.4.2 招贴的表现形式与技法
　　2.5 媒体广告创意简案的撰写
　　2.5.1 广播广告
　　2.5.2 电视广告
　　第3单元 网络广告设计
　　3.1 网络广告的现状与趋势
　　3.1.1 网络广告的兴起
　　3.1.2 网络广告的现状
　　3.1.3 我国网络广告发展面临的问题
　　3.1.4 我国网络广告发展趋势
　　3.2 网络广告设计中的创意方法
　　3.2.1 感知效应——品质的冲击力
　　3.2.2 情趣效应——情节的吸引力
　　3.2.3 情感效应——氛围的感染力
　　3.2.4 理解效应——事实的说服力
　　3.2.5 记忆效应——品牌的亲和力
　　3.2.6 社会效应——文化的影响力
　　3.2.7 行为效应——点击的召唤力
　　3.3 网络广告类型
　　3.3.1 文本链接广告
　　3.3.2 E-mail广告
　　3.3.3 网幅广告
　　3.4 网络广告设计的素材
　　3.4.1 文字
　　3.4.2 图像
　　3.4.3 动画（非视频动画）
　　3.4.4 音频
　　3.4.5 视频
　　3.5 网络广告的创意步骤
　　3.5.1 确定网络广告的目标群体
　　3.5.2 确定网络广告的目标
　　3.5.3 进行网络广告创意及策略选择
　　3.5.4 选择网络广告发布渠道及方式
　　第4单元 书籍装帧设计
　　第5单元 包装设计

　　    《助理广告设计师》从强化培养操作技能，掌握实用技术的角度出发。较好地体现了当前最新的实用知识与操作技术。对于提高从业人员基本素质，掌握助理广告设计师的核心知识与技能有直接的帮助和指导作用。
　　    本教材在编写中根据广告设计师职业的工作特点。以能力培养为根本出发点，采用模块化的编写方式。本教材内容共分为5章，主要包括广告摄影、招贴广告与媒体广告设计、网络广告设计、书籍装帧设计、包装设计。
　　    本教材可作为广告设计师（三级）职业技能培训与鉴定考核教材，也可供全国中、高等职业技术院校相关专业师生参考使用，以及本职业从业人员培训使用。