广告设计

　　第一章  广告概论
　　第一节  广告的发展与演变
　　第二节  广告概述
　　第二章  广告策划与创意
　　第一节  广告策划的程序
　　第二节  广告创意的程序与方法
　　第三章  平面广告的视觉表现
　　第一节  平面广告的视觉语言要素
　　第二节  广告图形
　　第三节  广告文字
　　第四节  广告色彩
　　第五节  广告编排
　　第四章  广告设计与制作
　　第一节  报纸广告
　　第二节  杂志广告
　　第三节  POP广告
　　第四节  现代DM广告
　　第五节  户外媒体广告
　　第六节  招贴广告
　　第七节  电视广告
　　第五章  新媒体广告
　　第一节  新媒体的特征与形式
　　第二节  网络广告
　　第三节  手机广告
　　主要参考书目

　　    广告设计是一门综合性课程，广告设计在视觉传达设计中应用最为广泛，本书分别对广告设计的演变与发展趋势，广告策划的程序，广告创意的方法，广告设计的视觉要素表现，以及不同媒体的广告形式特点及技巧进行系统阐述，本书注重广告设计基础知识掌握，更侧重广告设计与制作的相关技能要领，体现培养实用型人才的教学特点。