企划圣经

　　序言　把产品卖出去!　黄治苹
　　推荐序　一本有趣的工具书　苏雄
　　推荐序　广告新人武功秘籍　周筱俐
　　导语　广告新手上路，不抱歉
　　PART 1   发展广告策略
　　第1章 如何打造英雄产品
　　1.商品基本情报
　　2.好好打量产品
　　3.寻找具竞争力的消费者利益点
　　4.寻找能感动人的产品概念
　　5.创造产品话题
　　案例：星巴克一一搭上趋势的顺风车
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　　第2章 找出最具消费力的顾客
　　1.谁是买者？谁是消费者？
　　2.他们满意吗？
　　3.顾客管理
　　4.创造新族群
　　案例：万宝路——锁定错误消费者
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　　第3章 观察市场趋势
　　1.一窝蜂的市场
　　2.倍感无聊的消费者
　　3.顶级奢华市场与39元市场《被压缩的中产阶级市?》
　　4.人口结构改变带来商机
　　5.女力与新新植物人
　　6.奢华的复古生活风潮
　　7.过劳后的慢活风
　　案例：反向营销——让顾客买不到，创造抢手货
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　　第4章 掌握通路系统
　　1.检视消费者如何买得到产品
　　2.无店铺通路打破时空限制
　　3.通路游戏：愈容易买得到愈好
　　案例：统一7-11——大家的好邻居
　　第5章 找出最大销售利润市场
　　1.分析现有市场区隔
　　2.寻找蓝海市场
　　3.寻找利基市场
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　　第6章 停、看、听、闻、问——魅力管理五诀
　　1.视觉管理
　　2.气味管理
　　3.听觉管理
　　4.动线管理
　　5.质量管理
　　6.口碑管理与创造公关机会
　　案例：春水堂——坚持不打广告
　　第7章 找出创意指南三要件
　　1.找出广告要解决的问题
　　2.找出目标消费者(7argetCO.Sumer)
　　3.找出定位(POSitiORjng)与定位描述
　　案例：福特汽车产品FOcus——上市营销企划
　　案例：台湾广播——新定位、新C0营销企划
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　　PART 2  发展创意策略
　　第8章 寻找大创意
　　1.广告公司运作模式
　　2.创意简报
　　3.什么是大创意
　　4.如何寻找大创意
　　5.塑造广告个性三元素
　　6.广告概念表现手法
　　7.广告中的文字与视觉
　　8.准备创意策略提案素材
　　9.创意策略提案
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　　PART 3  创意执行与制作
　　第9章 广告片制作
　　1.比价——寻找合适的制片公司
　　2.召开制前会议(PPM.Pre-PrOductio.meetjng)
　　3.“开卖啦!”拍片开始
　　4.交片：A拷、B拷和播出带
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　　第10章 广播广告制作
　　1.音乐或广告歌为主的广告
　　2.IZl白播报式广告
　　3.对话式广告
　　4.剧情式广告
　　第11章 平面广告制作
　　1.报纸广告
　　2.杂志广告
　　3.型录与DM
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　　……
　　PART 4　媒体策略规划
　　PART 5　回馈与评估

　　黄治苹，台湾政大新闻学系新闻系学士，后入美国得州大学奥斯汀分校广告研究所攻读广告硕士，后任职于奥美广告公司，再任台湾朝阳科技大学广告学教授，目前担任瓶果创意合作社营销顾问。著译有《超越大未来》《童心创意72变》《21世纪营销大趋势》《虚拟销售》《搞定难缠客户》《C营销》等。

　　《企划圣经》是一本有趣的工具书，诚如作者在序言中所说，《企划圣经》是写给企划新手看的，按照广告企划业的工作流程来编写，所以把它定位为工具书。作者把这本工具书以条理分明、易读易懂的方式编排，配上大量的企划实例，为《企划圣经》增添了很多趣味，并没有一般工具书的沉闷及艰涩，而读者更可用例子印证书中提出的工作理论及方法。这是《企划圣经》最成功的地方。