农业集群品牌建设模式研究

　　第一章 绪论
　　第一节 问题的提出
　　第二节 国内外相关理论研究综述
　　第三节 研究意义
　　第四节 研究内容和研究方法
　　第五节 本书研究的创新点
　　第二章 农业集群品牌相关理论分析
　　第一节 农业产业集群相关理论
　　第二节 农业集群品牌的相关理论分析
　　第三节 农业集群与集群品牌的互动关系
　　第四节 农业集群品牌的建设模式
　　第五节 农业集群品牌构建的模型分析
　　第六节 农业集群品牌价值评估的指标体系
　　第三章 我国农业集群品牌战略的实施
　　第一节 我国农业集群的发展
　　第二节 我国农业集群品牌的发展
　　第三节 我国农业集群实施品牌战略过程中存在的问题
　　第四节 创建农业集群品牌的必然趋势
　　第五节 农业集群品牌的形成机理分析
　　第六节 构建农业集群品牌的主体及其职能
　　第四章 国外农业集群品牌的建设
　　第一节 国外农业集群与集群品牌建设概况
　　第二节 国外农业集群品牌的建设
　　第三节 荷兰农业集群品牌的实例分析
　　第五章 农业集群品牌培植过程中的博弈模型分析
　　第一节 囚徒困境博弈模型
　　第二节 集群品牌建设中企业间协同竞争的博弈模型
　　第三节 集群品牌建设中政府与企业的博弈模型分析
　　第四节 对集群品牌的认同——企业与客户群的博弈模型分析
　　第六章 我国农业集群品牌建设模式的比较
　　第一节 西湖龙井集群品牌建设——历史传承
　　第二节 新疆哈密瓜集群品牌建设——自然资源型
　　第三节 金乡大蒜集群品牌建设——关联产业型
　　第四节 云南花卉集群品牌建设——市场拉动型
　　第五节 龙口粉丝集群品牌建设——开发链延伸型
　　第六节 五种农业集群品牌创建模式的比较分析
　　第七章 我国农业集群品牌建设实证分析
　　第一节 寿光蔬菜集群品牌建设实证分析
　　第二节 安溪茶叶集群品牌建设实证分析
　　第三节 寿光蔬菜和安溪茶叶集群品牌建设模式的启示
　　第八章 总结与展望
　　第一节 全书内容总结
　　第二节 研究展望
　　参考文献
　　后记

　　熊爱华，女，1966年10月出生，四川成都人；毕业于天津大学管理学院，经济学博士，山东财政学院教授；主要从事战略管理、品牌管理、市场营销等研究；先后主持省社会科学规划重点项目、省软科学计划项目、省教育厅科研项目7项，参加国家社科规划项目、国务院调查办、省社科规划办、省软科学计划项目9项，在《管理世界》、《经济管理》、《税务研究》、《天津社会科学》等刊物发表论文30余篇，出版个人专著2部，参编教材2部。

　　《农业集群品牌建设模式研究》内容具有三个特点。一是研究视角新颖，从品牌角度研究农业集群组织，而非仅就集群论集群；二是在理论发展上，借鉴产业集群、品牌管理理论和数学研究成果，建立了农业集群品牌分析框架；并利用博弈论分析了农业集群品牌各主体之间的竞合关系；三是在案例研究上，通过对我国几个具有典型意义的农业集群品牌的形成分析，提出了历史传承型、自然资源型、关联产业型、市场拉动型和开发链延伸型五个典型模式，并从中总结出有效的创建基于农业集群的集群品牌对策措施，既有一般规律性，又恰当体现了集群品牌的区域地方性特点。研究成果对我国地方政府制定区域品牌战略、促进地区农业经济发展具有很强的现实指导意义。