广告学概论

　　第1篇　广告学基础
　　第1章　绪论
　　第1节　广告的概念与分类
　　第2节　广告学的学科体系
　　第3节　广告学的研究对象与研究方法
　　第2章　广告简史
　　第1节　古代广告
　　第2节　近代和解放前的广告
　　第3节　当代广告
　　第4节　新世纪广告业发展的态势
　　第3章　广告与市场
　　第1节　广告与市场经济体制
　　第2节　广告的作用
　　第3节　广告市场
　　第2篇　广告营销
　　第4章　企业广告规划和实施
　　第1节　企业广告规划
　　第2节　企业广告规划的决策方法
　　第3节　中长期广告规划
　　第5章　广告与市场营销
　　第1节　广告营销与整合营销
　　第2节　商品的市场生命周期与广告策略
　　第3节　广告心理
　　第6章　广告策划
　　第1节　广告策划的作用
　　……
　　第3篇　广告设计与制作
　　第4篇　广告监督管理
　　参考文献

　　《广告学概论》顺应广告市场调整和发展的态势，以体现广告学研究的前沿性和实践性为宗旨，强化了对于当代广告学实践和理论的阐述。本书分为四部分：第工篇是广告学基础，即第1～3章，论述建立广告学科体系的基础理论，广告发展的必要性和必然性；第Ⅱ篇是广告营销，即第4～6章，从广告主和广告经营者的角度研究广告活动的规律，论述企业的广告规划和广告公司的广告策划；第Ⅲ篇是广告设计与制作，即第7～10章，论述广告表现的技巧，优秀广告作品的评选组织，并介绍了一些国际广告组织；第Ⅳ篇是广告监督管理，即第11～14章，研究广告行为的法律规范，阐明广告经营要在法制的轨道上运行。