高等教育“十二五”全国规划教材·中国高等院校设计专业系列教材：VI品牌形象设计

　　第一章 VI的基础知识
　　第一节 从VI概念说起
　　1．CI与VI
　　2．策略与设计
　　第二节 VI设计的历程
　　1．萌芽期的VI
　　2．VI百年
　　3．换标年代
　　4．城市形象
　　5．征集与比稿的快乐
　　案例分析
　　第三节 VI设计的新表现
　　1．重整的概念与元素
　　2．拓宽的视角与维度
　　3．崭新的视觉价值趋向
　　案例分析
　　大家观点
　　第二章 VI设计的前期工作
　　第一节 与客户打交道
　　1．精于问，勤于记——了解品牌
　　2．明确设计需求与期望
　　3．灌输VI知识
　　第二节 来自客户、媒体、行业的物料——资料收集与研究
　　第三节 设计总监的脑力活——项目理解力
　　第四节 文图转换的节点——概念提炼与内部沟通
　　1．意向定位
　　2．概念图
　　案例分析
　　大家观点
　　第三章 重在LOGO——设计与提案
　　第一节 所谓LOGO的现代水准
　　1．性格与差异
　　2．简洁与出挑
　　3．内涵与联想
　　4．形态美感
　　5．活力表现
　　6．国际风与东方韵
　　第二节 标志设计过程
　　1．概念视觉化
　　2．PK草图与聚焦方案
　　3．设计演进
　　4．细节决定一切
　　案例分析
　　第三节 标志提案要点
　　1．贴图技巧
　　2．如何写设计说明
　　3．提案之PDT
　　4．提案现场表达
　　案例分析
　　大家观点
　　第四章 VI的灵魂——基础要素设计
　　第一节 一些基本观点
　　1．单体特征
　　2．组态性格
　　3．穿插融合
　　4．整体认知
　　第二节 标志的规范
　　第三节 字体设计
　　1．品牌标准字
　　2．英文小写、中文书写的潮流
　　3．个性的尺度
　　案例分析
　　第四节 色彩规划
　　1．色彩缘由与色组
　　2．色彩应用
　　3．色彩管理
　　4．吉祥物设计与色彩
　　第五节 辅助图形的重要性
　　1．辅助图形设计
　　2．应用延展
　　案例分析
　　第六节 组合规范设计
　　案例分析
　　大家观点
　　第五章 VI的视觉展开
　　第一节 一些基本观点
　　1．深度作业
　　2．品牌性格
　　3．屏幕与实际的差别
　　第二节 版面关系——从名片到广告
　　1．版面规划
　　2．版面结构与视觉元素
　　3．版面特征与适用性
　　案例分析
　　第三节 包装设计
　　案例分析
　　第四节 指示系统设计
　　1．符号与形态
　　2．环境与定点
　　3．通识与创新
　　案例分析
　　第五节 多维表达——展示设计
　　案例分析
　　第六节 服饰设计
　　第七节 交通工具设计
　　第八节 网页设计与动态
　　案例分析
　　大家观点
　　第六章 VI品牌手册与品牌管理
　　第一节 编制VI手册
　　1．VI品牌手册
　　2．文字说明与规范
　　3．执行并反馈
　　第二节 品牌管理
　　案例分析
　　大家观点
　　附录
　　1．VI品牌形象设计项目表
　　2．常用版面尺寸
　　3．纸张开数表
　　4．设计公司、设计师网址
　　后记

　　    李鹏程，1996年毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）装潢艺术设计系，同年任教于上海交通大学工业设计系，现任教于上海交通大学媒体与设计学院设计系。曾于2001年间赴德国学术交流，2008年获上海交通大学硕士。作品被选入《中央工艺美术学院作品集》等多本专业书籍。曾主持过昂立教育、亿通国际、三锋工具、复旦申花、丰佳国际、瑞福祥制药、紫罗兰家纺、贝发集团、天津现代集团、上海交大管理学院等近百项品牌形象设计。

　　    作者凭借娴熟的大型网站设计经验与大量的第一手案例，系统讲解从客户到沟通、从草图到提案、从签单到完工提交的网页设计全过程。作者尽心传授网页设计的独门秘笈，披露许多秘不示人的心得体会，而绝对人气的高校教学经验又使深度讲解不浮于表面，让读者有身临其境、豁然开朗之感。