第一章 媒体战略管理概论
第一节 战略的概念
一、什么是战略
二、媒体战略的要素
第二节 媒体战略管理
一、媒体战略管理的内涵
二、媒体战略管理过程
三、媒体战略管理与业务管理的关系
四、媒体战略管理与规划和计划
五、中国媒体组织实施战略管理的必要性
第三节 中国媒体战略管理的特点分析
一、从媒体的基本屙陛和盈利模式看其核心竞争力
二、媒体组织的战略方向相对明确
第四节 战略管理的主要流派及发展趋势
一、战略管理理论发展历程和主要流派
二、战略管理理论发展趋势
第五节 案例分析：贝塔斯曼的发展战略
一、抓住机遇，谋求发展
二、中国图书市场的失败教训
三、新媒体背景下的战略转型
第二章 媒体战略管理的环境分析
第一节 媒体外部环境分析
一、一般环境分析
二、行业环境分析
第二节 媒体内部条件分析
一、价值链分析
二、媒体资源理论
第三节 案例分析：中国电视剧产业环境分析与发展策略
一、外部环境分析
二、内部条件分析
三、发展策略
第三章 媒体战略管理的目标制定
第一节 愿景和使命
一、愿景和使命的含义
二、构建愿景和使命宣言的意义
三、如何构建媒体组织的愿景和使命宣言
第二节 制定媒体战略目标
一、媒体战略目标的影响因素
二、媒体战略目标的构成
三、媒体战略目标制定的原则
四、媒体战略目标制定的过程
五、媒体战略目标的制定技术．
第三节 案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程
一、打造全球卫星帝国的梦想
二、对商业利润无止境的追求
三、新闻集团经营困局下的数字化战略
四、果敢、务实的领导风格
第四章 媒体战略的选择
第一节 战略选择的过程及内容
第二节 战略选择的相关要素
一、影响媒体组织战略选择的因素
二、媒体战略选择的标准
第三节 战略选择的方法和工具
一、SWOT分析法
二、战略地位和行动评估矩阵
三、波士顿矩阵
四、通用矩阵
第四节 案例分析：CNN的战略选择
一、创建之初：差异化战略
二、面对竞争：降低成本，新闻娱乐化
三、经营管理：独具特色的三大战略
四、困境与选择
第五章 媒体战略管理的市场战略
第一节 媒体市场进入战略
一、媒体市场的总体格局
二、媒体目标市场战略空间
三、进入目标市场的营销战略
四、进入目标市场的地域战略
五、进入目标市场的时间战略
第二节 媒体市场定位战略
一、媒体市场定位的含义
二、媒体业务定位战略
三、媒体产品定位战略
四、媒体形象定位战略
第三节 媒体市场竞争战略
一、媒体市场竞争结构
二、媒体市场竞争的战略焦点
三、媒体市场竞争的战略模式
四、媒体地位竞争战略
五、媒体核心竞争力的打造
第四节 媒体市场发展战略
一、媒体成长战略
二、媒体投资发展战略
……
第六章 媒体战略管理的品牌战略
第七章 媒体战略管理的整合战略
第八章 媒体的全球化战略
第九章 媒体战略管理的战略执行
参考文献
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