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普通高等教育“十一五”国家级规划教材:营销伦理

普通高等教育“十一五”国家级规划教材:营销伦理
作者:王方华,周祖城 编著
出版:上海交通大学出版社 2005.1
丛书:新世纪营销学丛书
页数:266
定价:32.00 元
ISBN-10:731303959X
ISBN-13:9787313039590 去豆瓣看看 
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  《营销伦理》阐述了营销伦理的含义、营销伦理问题产生的根源、道德营销与顾客满意、绿色营销、事业营销、社会营销的联系与区别;接着讨论了企业对消费者的责任、营销决策的伦理评价方法、影响营销道德决策的因素以及促进合乎道德的营销决策的途径;然后从市场调研、产品、定价、销售渠道、促销、国际营销、网络营销等七个方面,深入地讨论了其中的伦理问题。
     《营销伦理》适用于工商管理本科生、企业管理硕士生、MBA学员以及市场营销教学研究人员和实际工作者。




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