第一章 国际营销概述
学习目标
第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容
第二节 企业经营观念的演变
第三节 国内营销与国际营销
第四节 国际营销过程
第五节 中国企业国际营销的时代特征
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
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第二章 国际营销信息管理
学习目标
第一节 国际营销调研
第二节 国际营销信息系统
第三节 国际营销需求预测
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
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第三章 国际营销宏观环境分析
学习目标
第一节 世界经济环境
第二节 东道国经济环境
第三节 政治环境
第四节 法律环境
第五节 文化环境
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第四章 国际营销微观环境分析
学习目标
第一节 消费者购买行为分析
第二节 外部竞争环境分析
第三节 企业内部环境分析
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略
学习目标
第一节 国际市场细分
第二节 目标市场营销
第三节 国际市场定位
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第六章 国际营销战略管理
学习目标
第一节 基于不同市场地位的营销战略
第二节 国际营销战略管理
第三节 国际战略联盟
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第七章 国际市场进入战略
学习目标
第一节 国际市场进入方式
第二节 国际市场进入方式的选择
第三节 中国企业国际化的战略选择
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第八章 国际营销组合策略
学习目标
第一节 国际营销组合因素
第二节 产品(品牌)策略
第三节 价格策略
第四节 渠道策略
第五节 促销策略
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第九章 国际服务营销
学习目标
第一节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销组合策略
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
第十章 国际市场营销计划、组织和控制
学习目标
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
主要概念与观念
思考与练习
案例分析与讨论
推荐阅读材料
主要参考文献
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