市场营销实务

　　项目一  认识市场感受营销
　　任务一  市场营销概述
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　项目二  分析环境寻找机会
　　任务一  认识营销环境
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务二  购买者行为分析
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务三  市场营销调研与预测
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务四  目标市场营销战略
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　项目三  制定战略实施营销
　　任务一  产品策略
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务二  价格策略
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务三  分销渠道策略
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务四  促销策略
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　项目四  面向未来不断创新
　　任务一  市场营销新发展
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　任务二  国际市场营销
　　〔任务目标〕
　　〔任务导入〕
　　〔任务分析〕
　　〔相关知识〕
　　〔知识拓展〕
　　〔课后练习〕
　　参考文献

　　《市场营销实务》就是为了适应培养高技能、应用型的市场营销人才需要而编写的。《市场营销实务》遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等教育人才培养目标，充分考虑到高等院校学生对市场营销知识的需求，在广泛借鉴和参考近年来市场营销理论与实践的基础上编写而成。为了突出对学生能力的培养，《市场营销实务》在内容选择、案例的选取以及编写体例等各方面做了大量细致工作，力争突出具体工作岗位要求，将理论与实践有机结合，具有较强的可操作性。