当代北京广告史话/当代北京社会生活史话丛书

　　引言 广告伴随北京城一路走来
　　第一章 北京早期的商业广告
　　北京早期的商业广告基本上就是两种形式：叫卖广告和招牌广告，这是最原始、最直接的广告形式。当时北京城里走街串巷的生意人，扁担上挑着货物一边走一边叫卖，还有街头巷尾摆摊卖货的。全靠吆喝来吸引买主，这就是叫卖广告。
　　招牌广告则是把自己要出售的商品用文字和图画表现出来，即制作成招牌和幌子，以吸引顾客前来购买。前门大栅栏、西单一带的商铺、门面采用的就是招牌广告，而天桥耍把式、撂地摊的艺人，他们多是叫卖广告和招牌广告同时使用，以聚拢人气。
　　一、声响广告与音响广告
　　二、招牌与幌子
　　三、果子巷、骡马市的实物陈列广告
　　四、火栅栏的灯笼广告与天桥艺人的悬帜广告
　　五、民国时期的现代广告
　　第二章 喜忧参半的“十七年”广告业
　　新中国的诞生为广告业的发展注入了勃勃生机，解放初期在医治战争创伤的情势下，工商业获得了飞快的发展，广告业也兴旺起来。但由于政治运动的接二连三，商业广告逐渐开始变味，掺杂进越来越多的意识形态内容。
　　一、“人民金笔深得人民喜爱”
　　二、公私合营好
　　三、刘少奇批评广播电台不搞广告
　　四、“穿上千里靴，一步跨千里”
　　第三章 “文革”十年的政治广告
　　从北京大学的“第一张马列主义大字报”开始，广告已经不再具有商品的属性，完全沦为极左政治和个人迷信的宣传品。
　　千百万红卫兵掀起的“革命造反运动”，不仅将无数的“走资派”和“黑五类”打翻在地再踏上一只脚，还将几百年、上千年遗留下来的具有珍贵历史文物
　　价值的老字号牌匾、幌子、旗帜、楹联等不可再生的广告遗产毁损殆尽。
　　一、报眼上的毛主席语录
　　二、从“五七指示”到“破四旧”
　　三、抬着“最新指示”上山下乡
　　四、样板戏广告风起云涌
　　第四章 广告业迎来早春
　　1979年因开展“真理标准大讨论”而引人关注的《光明日报》刊登日本企业广告——欧林巴斯照相机，给国人带来了惊喜。
　　但《光明日报》并不是最早刊登商业广告的报纸，1979年1月4日，《天津日报》在全国率先刊登商业广告，拉开新时期报纸广告的序幕。
　　随后中共中央机关报《人民日报》也开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。
　　1979年，中央电视台开始播放广告，广告开始全方位进入中国人的生活。
　　……
　　第五章 广告成了改革开放的方向标
　　第六章 生活服务类广告吹响集结号
　　第七章 广告拥抱全覆盖新时代

　　周果，资深传媒人，高级记者，根艺收藏家。曾发表数百万字作品，多篇论文被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料《文化研究》和《新闻与传播》转载，六次获得湖北新闻奖一等奖，两次摘取亚太地区华文报纸优秀广告奖，三次荣获全国优秀公益广告奖。早年著有《实用体育口诀》一书，新著《踏遍青山》2010年5月由作家出版社出版。自然根艺作品《火星脸》和《欢快的小鹿》荣获中国根艺“刘开渠根艺奖”金奖。

　　1949年，北平和平解放，新中国定都北京，于今已近60年了。六十年，一个甲子，共和国的人民、北京市的人民，在创造自己新生活的过程中，亲历了多少成功的喜悦、顺利的舒畅，以及挫折的伤心和迷惘。然而，我们都已走过来了，我们毕竟取得了巨大的成绩和进步！我们的人民在党和政府的领导下，付出了辛勤的劳动，才会有今天的收获。我们抚今忆昔，怎不激动和感奋！
　　当代北京编辑部用几年的时间，策划、编辑了这套《当代北京社会生活史话》丛书。这套丛书属于当代北京编辑部组织编写的《当代北京丛书》中的史话系列，它的目的是记录和宣传北京在新中国成立后，与老百姓密切相关的社会生活各方面的变化、发展和进步，尤其是改革开放以来取得的巨大成绩；以群众喜闻乐见的形式，普及当代北京史的研究成果，帮助大家了解时代的进步、社会的发展、人民生活水平的提高和思想观念的变化，同时，为迎接2008年奥运会和中华人民共和国成立60周年，向世人展示当代北京的成就和风貌。这是一件很有意义的事情。