高等学校艺术设计类专业规划教材：广告创意

　　序
　　前言
　　第一章  广告创意概述
　　1  广告的溯源与发展
　　1．1 广告的定义
　　1．2 广告的历史
　　1．3 广告的功能
　　1．4 广告的设计构成要素
　　1．5 广告的市场发展
　　2  与创意有关
　　2．1 创意的概念
　　2．2 广告的设计任务
　　2．3 广告的设计原则
　　2．4 广告的设计观念
　　第二章  广告的创意表现手法
　　1  直接展示法
　　2  突出特征法
　　3  对比衬托法
　　4  合理夸张法
　　5  以小见大法
　　6  运用联想法
　　7  富于幽默法
　　8  借用比喻法
　　9  以情托物法
　　10  选择偶像法
　　11  谐趣模仿法
　　12  神奇迷幻法
　　13  悬念安排法
　　14  连续系列法
　　第三章  关于金犊奖与广告创意
　　1  金犊奖简介
　　2  第19届金犊奖主题
　　3  第19届金犊奖指导学生参赛作品
　　第四章  广告的本土化创意设计思考
　　1  广告中的符号学原理
　　2  本土化广告中的中国元素符号
　　3  中国元素符号在本土化广告中的运用解析
　　参考文献
　　后记

　　    付强，男，景德镇陶瓷学院设计学院视传系讲师，获江南大学设计艺术学硕士学位，系江西省美术家协会会员；在本专业刊物及核心期刊中发表文章多篇，个人作品曾多次获全国及省部级各类设计竞赛大奖；指导学生参加第四届格力杯空调面板设计大赛曾获全场唯一特等奖，在金犊奖和靳埭强奖评选中亦多次获奖。设计比较注重将中国传统元素与现代设计相结合的创意表现形式。

　　    《高等学校艺术设计类专业规划教材·广告创意》由付强编著，是高等学校艺术设计类专业教材。全书共分4章，主要阐述了广告创意设计的基本概念和基本知识，以及广告创意设计的表现手法，作者还列举了大量的广告创意设计案例和优秀的获奖作品，是一部较实用的创意性教材。
　　    本书适合于高等学校艺术设计类专业教学使用，亦可供从事广告创意类艺术设计的专业读者阅读参考。