网络广告学：理论·设计·案例

　　前言
　　理论研究
　　第一章 发展背景：历史与现状
　　第一节 背景：中国广告市场的历史形成与广告受众的认知分析
　　第二节 脉络：网络广告市场的形成与发展
　　第三节 前景：网络广告增长何以可能
　　第二章 理论前提：概念与形式
　　第一节 概念：定义、特点与互动性
　　第二节 形式：网络广告的形式分类
　　第三章 独特沟通：网络广告沟通特性分析
　　第一节 沟通：营销沟通及其工具
　　第二节 个性：网络广告的沟通机制与个性
　　第三节 比较：网络广告与传统媒体的差异比较
　　第四章 效果研究：网络广告效果评价
　　第一节 基础：广告效果
　　第二节 方法：网络广告效果评价方法
　　第三节 技术：新技术对网络广告效果评价的影响
　　第四节 信任：网络广告信任度基本策略
　　设计研究
　　第五章 文化与设计：社会文化、消费文化与网络广告
　　第一节 文化与广告的双向互动
　　第二节 广告文化
　　第三节 消费文化与网络广告的互动关系
　　第四节 消费文化背景下的网络广告设计策略
　　第六章 受众与设计：受众心理与网络广告设计
　　第一节 网络广告传播的心理效应及创作要求
　　第二节 网民的广告认知心理习惯及其创作对策
　　第三节 网络广告互动心理需求与互动传播策略
　　第七章 交互与设计：交互动画与网络广告设计
　　第一节 交互动画概念及其与传统动画的区别
　　第二节 网络广告交互动画设计的应用
　　第三节 交互动画的实际案例设计
　　第八章 艺术与设计：网络广告艺术创意与设计表现
　　第一节 指导网络广告创意的理论
　　第二节 网络广告的创意方式
　　第三节 网络广告的表现形式与表现手法
　　第四节 常用网络广告创意技巧
　　第九章 虚拟与设计：虚拟展示技术与网络广告设计
　　第一节 虚拟展示设计概述
　　第二节 网络虚拟展示广告的产生和应用
　　第三节 网络虚拟展示广告的视觉传达策划
　　第四节 网络虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升
　　案例研究
　　第十章 信息构架：原则与模型
　　第一节 信息构架的若干原则
　　第二节 信息构架中的常见模型
　　第十一章 意念与要点：整体页面、局部页面与Logo的案例
　　第一节 网站整体页面图片设计
　　……
　　第十二章 视觉语言创新：iPhone与Windows Phone的设计解读
　　第十三章 互动行销：5个与时事有关的案例
　　第十四章 信息互动：IT通讯类网络广告的3个案例
　　主要参考文献

　　    《网络广告学：理论·设计·案例》是集体智慧的结晶，由刘刚、聂竹明、赵吴合著，张军辉、王传辉参与了案例研究并写作了部分内容。《网络广告学：理论·设计·案例》先后多次修订、增删，几乎每一部分均包含了研究者共同的讨论和观点贡献。同时，感谢安徽师范大学教务处朱家存处长的支持，感谢所引述有关文献的作者的真知灼见，感谢安徽师范大学出版社张传开社长的支持，感谢安徽师范大学出版社桑国磊编辑的精心编辑。
　　    《网络广告学：理论·设计·案例》主要面向传媒、网络、教育、信息、经济等各界读者，供学术研究、业界运营、实践指导、教育教学、政策管理等参考之用。尽管我们付出了不少努力，但由于作者水平有限且相互之间水平不均衡，加之网络广告的迅速发展，因此，缺陷在所难免，望请见谅，如有指导，请不吝赐教，以便修订。