会展营销实务

　　前言
　　第一章 概论 1
　　第一节 会展概述 1
　　思考与练习 11
　　第二节 会展营销概述 12
　　思考与练习 20
　　第二章 会议营销 21
　　第一节 会议策划 21
　　思考与练习 36
　　第二节 会议产品的价格 36
　　思考与练习 40
　　第三节 会议营销的具体环节 40
　　思考与练习 49
　　第三章 展览营销 52
　　第一节 展览产品策划 52
　　思考与练习 63
　　第二节 展览产品定价 64
　　思考与练习 69
　　第三节 招展和招商 70
　　思考与练习 81
　　第四章 会展城市营销 84
　　第一节 会展与城市的相互关系 84
　　思考与练习 88
　　第二节 会展城市营销概述 88
　　思考与练习 95
　　第三节 会展城市营销策略 95
　　思考与练习 100
　　第五章 节事活动营销 102
　　第一节 节事活动概述 102
　　思考与练习 109
　　第二节 节事活动策划 110
　　思考与练习 119
　　第三节 节事活动营销 120
　　思考与练习 127
　　第六章 会展营销的渠道与手段 131
　　第一节 会展营销的渠道 131
　　思考与练习 134
　　第二节 会展营销常用手段 135
　　思考与练习 148
　　第三节 会展现场营销 149
　　思考与练习 155
　　第七章 会展营销技巧训练 157
　　第一节 会展营销个人礼仪 157
　　思考与练习 166
　　第二节 电话营销技巧训练 166
　　思考与练习 184
　　第三节 信函营销技巧训练 185
　　思考与练习 188
　　第四节 网络营销技巧训练 188
　　思考与练习 194
　　第八章 会展赞助与营销 195
　　第一节 会展赞助概述 195
　　思考与练习 202
　　第二节 会展赞助营销 202
　　思考与练习 211
　　参考文献 213

　　    《会展营销实务》共分8章，内容包括：概论、会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。
　　    《高等职业教育“十二五”会展策划与管理专业规划教材 ·会展营销实务》适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。