十年一鉴：CCTV10《百家讲坛》的品牌建设
目 录内容简介
在电视媒体改革和知识经济高速发展的今天，电视行业也面临着前所未有的机遇与挑战。强化品牌意识，引入品牌策略，实施品牌发展，进而实现媒体核心竞争力和影响力的全面提升，已成为电视媒体从业者的共识。
作为一档具有强烈人文意识的电视栏目，对社会的需求和品牌战略的成熟把握，使《百家讲坛》完成了从一个单纯的讲座栏目向电视品牌的转换，观众喜爱，专家肯定，领导赞扬，真正实现了“多方共赢”。从《百家讲坛》栏目的发展过程和传播效果可以看出，它在观众的心目当中已经具备了品牌的地位和尊严，节目的制作水平和收视趋于稳定，节目内容和形态具备独特的特质，节目制作理念和观众的价值观有较大的一致性，在功能上满足了观众对优秀传统文化学习的需求，树立起了独特的、经典的、大气的品牌形象。
电视栏目的品牌建设是一个系统的动态过程，它包括分析观众需求，确定栏目定位，打造栏目内容，构建栏目个性，形成栏目价值，进入平稳发展期后，还要从选题、制作等方面保持并继续提升栏目质量，同时借助品牌推广和延伸，扩大栏目影响和品牌效益等诸多环节。
作为《百家讲坛》的制片人，作者将栏目品牌建设中的一些做法整理成章，从《百家讲坛》的品牌形象、品牌定位、核心竞争力打造、选题和制作、品牌维护、品牌认知、蓝海战略实施、团队建设、品牌推广和延伸等方面，共分九个章节进行了总结和分析。一方面期望能对电视媒体从业者在品牌化发展进程中有所借鉴，有所参考。同时，更希望本书能成为一个与同业者进行交流和学习的途径。
作为一档具有强烈人文意识的电视栏目，对社会的需求和品牌战略的成熟把握，使《百家讲坛》完成了从一个单纯的讲座栏目向电视品牌的转换，观众喜爱，专家肯定，领导赞扬，真正实现了“多方共赢”。从《百家讲坛》栏目的发展过程和传播效果可以看出，它在观众的心目当中已经具备了品牌的地位和尊严，节目的制作水平和收视趋于稳定，节目内容和形态具备独特的特质，节目制作理念和观众的价值观有较大的一致性，在功能上满足了观众对优秀传统文化学习的需求，树立起了独特的、经典的、大气的品牌形象。
电视栏目的品牌建设是一个系统的动态过程，它包括分析观众需求，确定栏目定位，打造栏目内容，构建栏目个性，形成栏目价值，进入平稳发展期后，还要从选题、制作等方面保持并继续提升栏目质量，同时借助品牌推广和延伸，扩大栏目影响和品牌效益等诸多环节。
作为《百家讲坛》的制片人，作者将栏目品牌建设中的一些做法整理成章，从《百家讲坛》的品牌形象、品牌定位、核心竞争力打造、选题和制作、品牌维护、品牌认知、蓝海战略实施、团队建设、品牌推广和延伸等方面，共分九个章节进行了总结和分析。一方面期望能对电视媒体从业者在品牌化发展进程中有所借鉴，有所参考。同时，更希望本书能成为一个与同业者进行交流和学习的途径。
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