第1章 处世哲学：大度做人，坦荡做事
办企业，先学会做人
记住别人的好，忘记别人的坏
上当不是别人太狡猾，而是自己太贪
放低自己，抬高别人
勇于承认错误，不为面子活受罪
不要在乎别人说什么
豁达为人，赢得好人缘
第2章 成败哲学：在壮大与跌倒中成长
欲望越大，离成功越近
不要沉溺于所谓的成功里
有激情的人才有可能成功
有志者事竟成：第三次高考终于成功
有理想的人才能成功
坚信自己能成功是成功的保障
用委屈撑大自己的胸怀
成功的本质在于做了什么，经历了什么
第3章 目标哲学：坚持理想，永不放弃
有时候死扛下去总会有成功的机会
像坚持初恋一样坚持理想
坚持到最后就会赢
敢想敢做，不要说“不可能”
99次的创业失败，换来一次成功
让目标助人成功
假如放弃，或者不专注，将无以作为
第4章 团队哲学：没有人能挖走我的团队
只要有这帮人在，做什么都能成功
在奔跑过程中，一定会有人掉下来
危机袭来，凝聚人心共渡难关
“快乐”文化铸就优秀团队
以情感凝聚人心，打造特别能战斗的团队
“雅巴”联姻：合作铸就双赢
第5章 经营哲学：淘宝三年不赢利
经营企业就是经营人心
招牌取胜：“阿里巴巴”的由来
经营企业，诚信为本
做生意不能靠关系、耍小聪明
掌握技巧，巧妙言谈
独具慧眼，发现商机
拉金庸、克林顿等名人做大旗
与风险共舞：有勇气才有收获
第6章 执行哲学：三流的想法，一流的执行
光有好想法不行，还需要有一流的执行水平
完善制度，提高执行力
读书少没关系，就怕不读社会这本“书”
适时出击，别让机会溜走
全力以赴，实践自己的理想
现在、立刻、马上！
第7章 竞争哲学：商场如战场，但不是战场
用马云速度赢得对手
没有竞争对手令人可怕
潜心修炼，等有了实力再叫板
碰到竟争对手，该做的不是挑战而是弥补
找准软肋，攻击对方
关注竞争对手，不如找学习榜样
第8章 用人哲学：别把飞机引擎装在拖拉机上
创办伟大的公司要靠员工，而非“头”
用人最大的突破在于信任
人尽其才：别把飞机引擎装在拖拉机上
不靠高薪留人，靠相互信任留人
有才无德的人坚决不用
一个男人的才华往往与容貌成反比
用领导个人魅力吸引人才
给应届毕业生一次机会
第9章 战略哲学：阿里巴巴不败之根本
拒绝盲目，不做没把握的事
不需要优秀的理念，只要脚踏实地的结果
改变角度：马云的“倒立”思维
忍耐：小不忍则乱大谋
以变应万变：在变化中求生存
一个错误的决定比没有决定强
第10章 管理哲学：阿里巴巴要活80年
不可忽略的激励作用
建立企业感恩文化
授权：领导是通过别人拿成果
重视员工，培训为主
压力由自己扛，不应传给员工
留住人才：别让“雷锋”穿补丁衣服上街
建立员工认同的企业文化
阿里巴巴和员工一起成长
第11章 财富哲学：马云“财散人聚”的财富价值观
永远不把赚钱作为人生第一目标
财散人聚要懂得分享成果
小钱也是钱别拿5分硬币不当钱
先赚小钱，再赚大钱
想赚钱就应该把钱看轻
挫折等同于财富
附录：
一、马云大事记
二、马云在宁波的一次演讲
三、马云在平安夜的演讲（节选）
四、马云对雅虎员工的精彩演讲
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