高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）

　　第一章 市场营销与市场营销学
　　第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
　　第三章 规划企业战略与市场营销管理
　　第四章 市场营销环境
　　第五章 消费者市场和购买行为分析
　　第六章 组织市场和购买行为分析
　　第七章 市场营销调研与预测
　　第八章 目标市场营销战略
　　第九章 竞争性市场营销战略
　　第十章 产品策略
　　第十一章 品牌与包装策略
　　第十二章 定价策略
　　第十三章 分销策略
　　第十四章 促销策略
　　第十五章 市场营销计划、组织与控制
　　第十六章 国际市场营销
　　第十七章 服务市场营销
　　第十八章 市场营销的新领域与新概念
　　综合案例一 云南白药的创新与发展
　　综合案例二 “三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助
　　主要参考书目

　　    《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》第一版获得2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖，《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。与《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》配套出版的，还有《学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
　　    《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
　　    《高等学校工商管理类核心课程系列教材：市场营销学（第3版）》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。