21世纪高职高专市场营销专业“十二五”规划教材：市场营销与策划

　　第1章 市场营销策划概论
　　1.1 市场营销概述
　　1.2 营销策划的内涵
　　1.3 营销策划的分类与功能
　　1.4 营销策划的程序
　　1.5 营销策划书的撰写
　　第2章 市场营销调研策划
　　2.1 市场营销调研方案设计
　　2.2 市场营销调研的内容和方法
　　2.3 市场营销调研报告的撰写
　　第3章 产品策划
　　3.1 产品策划概述
　　3.2 单一产品策划
　　3.3 产品组合策划
　　3.4 新产品推广策划
　　第4章 价格策划
　　4.1 产品定价策划的步骤
　　4.2 定价战略与战术策划
　　4.3 变动价格的策划
　　第5章 分销渠道策划
　　5.1 分销渠道策划概述
　　5.2 分销渠道设计策划
　　5.3 分销渠道管理策划
　　5.4 分销渠道策略策划
　　第6章 促销策划
　　6.1 促销策划概述
　　6.2 公关促销策划
　　6.3 销售促进策划
　　6.4 推销策划
　　第7章 品牌策划
　　7.1 品牌概述
　　7.2 品牌设计
　　7.3 品牌评估
　　7.4 品牌推广
　　第8章 广告策划
　　8.1 广告策划概述
　　8.2 广告策略的内容、流程和效果测试
　　8.3 广告策划管理
　　第9章 企业形象策划
　　9.1 企业形象策划概述
　　9.2 企业形象识别系统的导入
　　9.3 企业形象识别系统的策划
　　参考文献

　　    《市场营销与策划》主要包括：市场营销策划概论、市场营销调研策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、品牌策划、广告策划、企业形象策划共九章内容，全方位、多层次、多角度地论述了营销策划的理论知识.同时配以学习目标、章首案例、思考与练习、知识应用和项目实训等栏目，以提高学生的整体素质为目的，着重培养学生的营销策划能力。
　　    《市场营销与策划》可作为高职高专院校市场营销和工商管理专业的教材，也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。