工作1市场营销的观感与认识
任务1.1市场和市场营销的认识
工作活动1-1市场观察
任务1.2市场营销观念的认识
工作活动1-2市场营销观念的验证／01l
任务1.3市场营销工作的认识
工作活动1-3市场营销工作
工作1小结
工作过程知识检测
延伸工作活动认识企业营销工作过程
学生自我工作总结
工作2市场调查的设计与实施
任务2.1市场调查方案的制订
工作活动2-1市场调查方案的设计
任务2.2市场调查的组织与实施
工作活动2-2认识市场调查过程
任务2.3市场调查报告的编写与提交
工作活动2-3认识市场调查报告
工作2小结
.工作过程知识检测
延伸工作活动认识企业实际调查项目
学生自我工作总结
工作3市场营销环境的认识与分析
任务3.1市场营销宏观环境的认识
工作活动3-1营销宏观环境观察
任务3.2市场营销微观环境的认识
工作活动3-2营销微观环境观察
任务3.3市场营销环境的分析
工作活动3-3营销环境分析
工作3小结
工作过程知识检测
延伸工作活动企业实际项目
学生自我工作总结
工作4消费者购买行为的认识与分析
任务4.1消费者市场的认识与分析
工作活动4-1消费者行为观察
任务4.2消费者心理的认识与分析
工作活动4-2消费者心理认识
工作活动4-3消费者购买决策过程认识
工作4小结
工作过程知识检测
延伸工作活动企业实际项目
学生自我工作总结
工作5组织购买行为的认识与分析
任务5.1生产者市场购买行为的认识与分析
工作活动5-1生产者购买行为观察
任务5.2转卖市场购买行为的认识与分析
工作活动5-2转卖市场的认识
任务5，3非营利组织市场购买行为的认识与分析
工作活动5-3政府购买行为的认识
工作5小结
工作过程知识检测
延伸工作活动组织市场分析
学生自我工作总结
工作6市场竞争者的认识与分析
任务6.1市场竞争者的识别
工作活动6-1市场竞争者观察
任务6.2竞争者策略的认识与分析
工作活动6-2市场竞争者策略分析
任务6.3市场竞争对策的分析与设计
工作活动6-3市场竞争对策设计
工作6小结
工作过程知识检测
延伸工作活动市场竞争态势分析
学生自我工作总结
工作7目标市场的9-析与识别
任务7.1市场细分
工作活动7-1消费者行为观察
任务7.2目标市场选择
工作活动7-2目标市场选择
任务7.3市场定位
工作活动?-3市场定位
工作7小结
工作过程知识检测／“
延伸工作活动企业实际项目
学生自我工作总结
工作8产品策略的分析与制订
任务8.1产品的观感与认识
工作活动8-2新产品开发工作的认识
任务8.3产品形象的策划与设计
工作活动8-3产品形象策划
工作8小结
工作过程知识检测
延伸工作活动产品策略分析与制订
学生自我工作总结
工作9价格策略的分析与制订
任务9.1产品定价影响因素的认识
工作活动9-1产品价格影响因素观察
任务9，2产品定价程序的认识与分析
工作活动9-2产品定价程序的认识
任务9.3产品定价策略的分析与调整
工作活动9-3产品定价策略的认识
工作9小结
学生自我工作总结
工作10分销渠道的设计与管理
任务10.1分销渠道的观感与认识
工作活动10-1认识分销渠道
任务10.2分销渠道的分析与设计
工作活动10-2认识渠道设计的工作步骤
任务10.3分销渠道的管理与控制
工作活动10-3渠道管理策略分析
工作10小结
工作过程知识检测
延伸工作活动分销渠道的设计与管理
学生自我工作总结
工作11促销策略的分析与制订
任务11.1促销的观感与认识
工作活动11-1认识促销
任务11.2促销方式的分析与运用
工作活动11-2认识促销方式
工作活动11-3认识促销组合
工作11小结
工作过程知识检测
延伸工作活动促销策略的分析与制订
学生自我工作总结
工作12市场营销的组织与管理
任务12.1市场营销活动的策划
工作活动12-1设计市场营销活动方案
任务12.2市场营销活动的组织
工作活动12-2认识营销活动组织
任务12.3市场营销活动的管理
工作活动12-3认识营销活动过程管理工作
工作12小结
工作过程知识检测
学生自我工作总结
附录《市场营销》课程标准
后记
主要参考文献
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