市场研究实务与方法

　　第一章  导论
　　第一节  市场营销的基本知识
　　第二节  市场研究在营销管理中的角色
　　第二章  使用习惯和态度研究
　　第一节  概述
　　第二节  识别市场机会
　　第三节  购买动机分析
　　第四节  竞争分析
　　第五节  品牌形象分析
　　第六节  市场细分与目标市场选择
　　第七节  产品定位和品牌定位
　　第八节  耐用消费品U&A研究
　　第三章  产品概念测试
　　第一节  新产品开发
　　第二节  产品概念测试概述
　　第三节  产品概念测试座谈会
　　第四节  概念筛选测试
　　第五节  概念吸引力定量测试
　　第六节  概念及产品测试
　　第七节  概念发展研究
　　第八节  潜在销售量的估计
　　第四章  产品测试
　　第一节  产品测试概述
　　第二节  数据分析的基本方法
　　第三节  一般产品测试的基本类型
　　第四节  产品筛选测试
　　第五节  产品发展研究
　　第五章  包装和品牌名称测试
　　第一节  包装的功能和设计
　　第二节  包装的消费者测试
　　第三节  品牌名称测试
　　第六章  价格研究
　　第一节  概述
　　第二节  简单Gabor Grangeer法
　　第三节  扩展的Gabor Granger法
　　第四节  价格敏感度测试
　　第五节  品牌／价格交替选择模型
　　第六节  考虑产品多种属性的价格研究方法
　　第七章  广告研究
　　第一节  广告策划
　　第二节  广告投放前测试
　　第三节  广告事后测试和跟踪研究
　　第八章  营业推广研究
　　第一节  营业推广概述
　　第二节  对消费者的营业推广研究
　　第三节  对经销商的营业推广研究
　　第九章  购物者研究
　　第一节  购物者营销与研究
　　第二节  购物者研究中常用的研究方法
　　第三节  输入是相似程度的古典多维尺度法
　　第四节  产品分类的方法
　　第十章  在线市场研究
　　第一节  在线市场调查
　　第二节  有关在线调查的特点和适用范围的研究
　　第三节  有关在线调查存在的问题和对策的研究
　　第四节  在线市场研究的几种类型
　　第五节  在线调查发展趋势
　　参考文献

　　郑宗成，中国最早从事市场研究的大学教授 拥有超过25年的市场研究的经验及高度的专业知识 培养了一大批本土的市场研究精英，始终获得同行和客户的肯定与尊敬 自1985年开始从事市场研究，作为中山大学管理学院教授 曾任广州市市场研究公司（GMR）、华南市场研究公司（SCMR）、华南国际市场研究公司（Research Interrlational Chinla）的高级顾问 现任精确市场研究集团（Consumer Search Group）高级顾问，致力于提升集团的专业能力和培养高级人才 著有《市场营销实务》、《市场研究方法》、《市场研究实务》、《品牌知行》等书。 陈进，作为中国市场研究行业的先行者之一，参与创办中国苜家民营市场研究企业（SCMR），拥有超过20多年的市场研究经验，以及国际市场研究集团公司的高层管理经验 作为中国市场研究的开拓者。在行业内具有广泛的号召力 拥有MBA学位，目前是ESOMAR会员，自1989年开始从事市场研究，曾在广州市市场研究公司（GMR）、华南市场研究公司（SCMR）、华南国际市场研究公司（Research International）历任部门经理、总监、总经理、大中华区总裁，以及在北京特恩斯市场研究公司（TNS Reseai‘d1Intenlational）任中国区董事长，现任精确市场研究集团（ConsLimer Search Group）大中华区总裁，著有《市场研究实务》。 张文双，经济学硕士，美国营销协会（AMA）会员 至今已从事市场研究工作18年，在统计分析、研究技术横型、市场研究与营销策略的结合方面有独到见解与深厚造诣 1993年，在中山大学管理学院师从郑宗成教授学习市场研究，并以兼职身份涉足市场研究的实务工作 1995年加入华南市场研究公司／华南国际市场研究公司（SCMR／Research International China），并茌那里一直工作到2009年，历任高级研究员、研究经理、研究总监、客户研究高级总监等职，自2005年起，还担任Reseanch International营销科学中心（Marketing Science Center）中国区的负责人，2007年，又被推选为Reseanch International的研发机构PET（Product Evaluation Team，研究模型评审团）的成员，广泛而深入地参与研究模型的定义、甄选、开发、评估、推广及改进工作 2011年与合伙人—起创立IDA Marketing Consultants Company，并担任总经理。

　　《市场研究实务与方法》理论结合实际，通俗易懂，由浅入深，从面到点，有针对性地介绍了不同的统计分析技术在解决市场问题中的应用。《市场研究实务与方法》与众不同之处是：不是纯粹的市场研究方法论的书籍，也不是纯粹的市场研究实务操作的书籍，它围绕市场营销管理过程中，企业面对的主要问题来介绍相关的市场研究方法，既有对应解决的方案和方法，又有相应的案例分析。如书名一样，其既有市场研究的实务，也有市场研究的方法，是最“务实”的市场研究书籍。其目的是向广大企业管理人员介绍如何通过市场研究来解决市场营销管理中经常遇到的一些实际问题。 本书适合在市场研究公司、咨询公司的从业人员使用，也适合在企业从事市场营销和市场研究工作的人员使用，同时也可以作为大专院校老师和同学们的市场营销和市场研究课程的参考书。