高职高专现代服务业系列教材·国际商务系列：国际市场营销

　　第一章 国际营销导论
　　第一节 国际营销的基本概念
　　第二节 市场营销观念
　　第三节 企业从事国际营销活动的原因及方式
　　第四节 企业国际营销活动的发展进程
　　第五节 国际市场营销管理
　　第二章 国际市场营销的社会文化环境
　　第一节 文化环境与国际营销
　　第二节 国际营销中的文化要素
　　第三节 文化适应与文化变迁
　　第三章 国际市场营销的政治和法律环境
　　第一节 政治环境
　　第二节 法律环境
　　第四章 国际营销的经济环境
　　第一节 市场规模
　　第二节 经济特性
　　第三节 市场营销环境的分析与对策
　　第五章 国际市场营销调研
　　第一节 营销调研的概念和程序
　　第二节 国际营销决策所需要的信息
　　第三节 国际营销调研的方法
　　第四节 国际营销调研的组织
　　第五节 国际营销信息系统
　　第六章 国际市场目标营销战略
　　第一节 国际市场细分
　　第二节 国际目标市场的选择
　　第三节 国际市场定位
　　第七章 国际市场产品策略
　　第一节 国际市场营销的产品概念
　　第二节 国际产品生命周期策略
　　第三节 国际新产品策略
　　第四节 国际品牌和包装策略
　　第八章 国际市场定价决策
　　第一节 国际营销定价程序与影响因素
　　第二节 国际营销定价策略的选择与运用
　　第三节 出口定价决策
　　第四节 国际企业的其他定价策略
　　第九章 国际市场分销渠道策略
　　第一节 国际分销渠道概述
　　第二节 国际分销渠道策略
　　第三节 国际分销渠道管理
　　第十章 国际市场促销策略
　　第一节 国际促销组合策略
　　第二节 国际广告策略
　　第三节 国际人员推销策略
　　第四节 国际营业推广策略
　　第五节 国际公共关系
　　参考文献

　　    国际市场营销学是市场营销学的高级形态。随着我国经济体制改革和对外开放的不断深入，我国企业的国际营销活动也日益频繁和活跃，国际市场营销理论日益受到企业界的重视。随着国际经济一体化和市场全球化趋势的发展，增强我国企业在国际市场中的竞争力，不但需要大批的直接从事国际市场营销活动的专门人才，而且需要一般的经济工作者掌握相关的国际营销知识。为了适应这一形势的变化，《高职高专现代服务业系列教材·国际商务系列：国际市场营销》编者通过总结企业参与国际市场营销活动的经验，并利用多年积累的丰富的国内外资料，力求从我国实际情况出发，站在我国企业的立场上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展国际市场营销活动的需要，系统地阐述企业开拓国际市场的理论、技术与方法。