工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）

　　第1篇 21世纪的创业
　　第1章 创业革命
　　创业者：挑战未知
　　创业与企业：亚太地区的视角
　　创业经济
　　企业家精神和国家文化
　　创业学研究领域的趋势
　　创业学教育领域的趋势
　　第2章 创业精神：一个不断演进的概念
　　“承担”含义的演变
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　　    霍华德·H·弗霍德里克（Howard H.Frederick），拥有澳大利亚迪肯大学（Deakin University）创业教育讲席。新西兰籍美裔，硅谷本地人。曾担任新西兰理工学院创新与创业教授。拥有在欧洲、拉美及澳大利亚的多文化经历。培训过拉美、东南亚及澳新地区的多家公司管理者。正开创创业生态或可持续创业这一新的领域。一个专门方向是培训创业学教师。
　　    唐纳德·F·库洛特克（Donald F.Kuratko），美国印第安纳大学Kelley商学院Johhnson创业与创新中心执行主任，创业学教授，拥有.Jack M.Gill创业学讲席。创业学领域的杰出学者和领军人物。发表有关创业的论文1 80多篇。
　　    理查德·M·霍杰茨（Richard M.Hodgetts），美国佛罗里达大学战略管理教授，发表有关创业、战略和全面质量管理的论文100多篇。

　　    《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》是一本系统、简明地介绍创业基础知识和创业实践的优秀教材。与同类教材相比，《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》具有如下特色：立足于亚洲地区（特别是亚太地区）创业者的角度，包含了大量亚洲企业的创业案例，对我国读者更具借鉴意义。
　　    ·强调商业创意的重要性，详细阐述了如何产生成功的商业创意，并鼓励读者像成功的创业者那样思考问题，培养自己的全球视野。
　　    ·以简洁现实的态度论述了创业方面的多个问题，希望从各类创业理论的知识海洋中提取最主要的知识并将其系统化，方便读者掌握和运用。
　　    《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》适合用作本科生、MBA及其他专业学位硕士创业管理课程的教材，也适合广大对创业感兴趣的读者阅读参考。

　　第1篇 21世纪的创业
　　第1章 创业革命
　　创业者：挑战未知
　　创业与企业：亚太地区的视角
　　创业经济
　　企业家精神和国家文化
　　创业学研究领域的趋势
　　创业学教育领域的趋势
　　第2章 创业精神：一个不断演进的概念
　　“承担”含义的演变
　　对创业精神的早期定义
　　关于创业精神的十大误区
　　创业学方法
　　过程论方法
　　关键概念
　　第3章 内部创业：开发企业创业精神
　　引言
　　内部创业的实质
　　不只是企业
　　现有的内部创业谬论
　　重新构建大型机构的思考方式
　　企业内部创业战略的具体冈素
　　成功和不成功的企业项目模型
　　内部创业的交互过程
　　第Ⅱ篇 创业视角
　　第4章 理解个人创业优势
　　企业家的优势
　　企业家的阴暗面
　　创业动机
　　企业家研究资料
　　第5章 了解创新及培养创造力
　　创新与企业家
　　创造力的作用
　　创新过程
　　国家创新体系
　　第6章 伦理、环境和社会企业家
　　定义企业家伦理
　　跨文化商业领域的伦理观
　　社会企业家精神
　　生态企业家
　　企业家精神和弱势群体
　　第Ⅲ篇 制定创业计划
　　第7章 环境评估：法规、产业、社区
　　新创企业的环境考察
　　了解亚太地区的法规环境
　　了解产业环境
　　了解社区视角
　　第8章 新创企业的创业营销
　　引言
　　营销调研
　　营销调研的制约条件
　　培养营销观念
　　新创企业的营销阶段
　　网络营销
　　定价策略
　　第9章 创业企业的财务预备
　　财务信息对于企业家的重要性
　　准备财务报表
　　资本预算
　　盈亏平衡分析
　　比率分析
　　决策支持系统
　　第10章 制定有效的商业计划
　　什么是商业计划
　　商业计划的益处
　　计划中需要避免的错误
　　……
　　第Ⅳ篇启动创业投资
^ 收 起　　

　　    霍华德·H·弗霍德里克（Howard H.Frederick），拥有澳大利亚迪肯大学（Deakin University）创业教育讲席。新西兰籍美裔，硅谷本地人。曾担任新西兰理工学院创新与创业教授。拥有在欧洲、拉美及澳大利亚的多文化经历。培训过拉美、东南亚及澳新地区的多家公司管理者。正开创创业生态或可持续创业这一新的领域。一个专门方向是培训创业学教师。
　　    唐纳德·F·库洛特克（Donald F.Kuratko），美国印第安纳大学Kelley商学院Johhnson创业与创新中心执行主任，创业学教授，拥有.Jack M.Gill创业学讲席。创业学领域的杰出学者和领军人物。发表有关创业的论文1 80多篇。
　　    理查德·M·霍杰茨（Richard M.Hodgetts），美国佛罗里达大学战略管理教授，发表有关创业、战略和全面质量管理的论文100多篇。

　　    《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》是一本系统、简明地介绍创业基础知识和创业实践的优秀教材。与同类教材相比，《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》具有如下特色：立足于亚洲地区（特别是亚太地区）创业者的角度，包含了大量亚洲企业的创业案例，对我国读者更具借鉴意义。
　　    ·强调商业创意的重要性，详细阐述了如何产生成功的商业创意，并鼓励读者像成功的创业者那样思考问题，培养自己的全球视野。
　　    ·以简洁现实的态度论述了创业方面的多个问题，希望从各类创业理论的知识海洋中提取最主要的知识并将其系统化，方便读者掌握和运用。
　　    《工商管理经典译丛·简明系列：创业学（亚洲版）》适合用作本科生、MBA及其他专业学位硕士创业管理课程的教材，也适合广大对创业感兴趣的读者阅读参考。