媒介经济学理论与市场分析

　　第一章 媒介经济学导论
　　第一节 什么是媒介经济学
　　一、什么是媒介
　　二、什么是经济学
　　三、什么是媒介经济学
　　第二节 现代媒介经济学分析框架
　　一、马克思主义的分析方法
　　二、非马克思主义的分析方法
　　第二章 媒介产品价格的决定
　　第一节 马克思主义政治经济学分析——价值决定价格
　　一、新闻的价值与使用价值
　　二、广告服务的经济性质
　　第二节 西方经济学分析——需求与供给决定价格
　　一、需求
　　二、供给
　　三、需求与供给的均衡
　　四、供求均衡的变化
　　第三节 弹性
　　一、需求的价格弹性
　　二、需求的收入弹性
　　三、需求的交叉弹性
　　四、供给价格弹性
　　五、弹性与销售收入
　　第三章 媒介需求分析
　　第一节 媒介的变化——从传播工具到用户终端
　　一、媒介整合：从多媒介到跨平台
　　二、用户生产模式
　　第二节 受众地位与媒介产品设计
　　一、受众地位的变化
　　二、媒介产品设计要考虑的因素
　　第三节 如何扩展媒介接触点
　　一、媒介接触点
　　二、提升展露频次
　　三、填补消费者身边所有的空隙——缝隙拓展
　　第四章 媒介企业的生产、成本与规模
　　第一节 媒介企业的生产
　　一、生产函数
　　二、短期生产
　　三、长期生产
　　第二节 媒介成本
　　一、短期成本
　　二、长期成本
　　第三节 媒介企业产生的原因
　　第四节 决定媒介企业边界的因素
　　一、规模经济
　　二、范围经济
　　三、交易成本
　　第五节 如何确定媒介最优边界
　　一、边际收益递减规律
　　……
　　第五章 完全竞争媒介市场
　　第六章 垄断媒介市场
　　第七章 垄断竞争媒介市场
　　第八章 寡头垄断的媒介市场
　　第九章 我国媒介产业评价
　　第十章 媒介企业的并购与反并购
　　附录 媒介经济学部分案例
　　参考文献
　　后记

　　    牛勇平，1973年生，河南安阳人，副教授，经济学硕士。2002年毕业于中国社会科学院研究生院经济系政治经济学专业，现为山东工商学院经济学院教师，从事西方经济学、媒介经济学、媒介资本运营教学多年。研究方向：西方经济学、产业经济学、媒介经济学。主持并完成省部级科研项目5项，作为主要成员参与国家级科研项目4项。先后在《经济学动态》、《图书馆情报工作》、《中国软科学》、《山东社会科学》等期刊上发表30多篇论文，参与编写教材、专著2部。获山东省社会科学优秀成果奖二等奖1项，地市级科研奖励4项。

　　    《媒介经济学理论与市场分析》包括两个部分：一是关于媒介经济学的相关理论：二是针对媒介经济的市场分析。《媒介经济学理论与市场分析》综合运用新闻传播学、政治经济学、西方经济学相关理论，对媒介经济学的内涵和外延做了详细的分析，提出了媒介经济学的两种研究方法并加以比较。首先，主要采用西方经济学和制度经济学的相关方法研究了媒介产品价格的决定、媒介产品的需求及媒介企业的产量、成本和规模；其次，对完全竞争、垄断、垄断竞争及寡头等不同类型的媒介市场结构展开分析；最后，运用产业经济学相关理论对我国媒介产业提出相关的评价，并研究了媒介企业并购与反并购的一般策略。