第1章 市场营销实践与市场营销理论
1．1市场营销实践溯源
1．2早期的销售思想
1．3销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展
第2章 市场营销基本范畴和营销观念
2．1市场营销基本范畴
2．2各种营销观念
第3章 市场营销环境分析
3．1微观环境构成
3．2宏观环境构成
第4章 行业与竞争者分析
4．1行业竞争分析
4．2竞争者分析
4．3竞争战略
第5章 营销信息管理与市场营销调研
5．1市场营销信息管理
5．2市场营销调研
第6章 市场购买者及其购买行为分析
6．1消费者及其购买行为分析
6．2组织市场和组织购买行为分析
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