高职高专市场营销专业任务驱动型教材：营销策划与实务

　　模块一  认识营销策划
　　模块二  营销战略策划
　　任务1  市场定位策划
　　任务2  品牌策划
　　模块三  营销调研策划
　　模块四  营销组合策划
　　任务1  产品策划
　　任务2  价格策划
　　任务3  渠道策划
　　任务4  销售促进策划
　　模块五  企业形象策划
　　任务1  企业理念设计——MI策划
　　任务2  企业行为层设计——BI策划
　　任务3  企业文化物质层设计——VI策划
　　模块六  商业活动策划
　　任务1  广告活动策划
　　任务2  公关活动策划

　　    《营销策划与实务》为国家职业教育规划教材，根据高职高专市场营销专业教学实际，由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。
　　    《营销策划与实务》采用“任务驱动型”编写思路。具体内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。每个模块又根据策划的内容分为若干个任务。