高等院校本科市场营销专业教材新系：市场营销学（第4版）

　　第1章 市场营销概述
　　学习目标
　　1.1 市场营销与市场营销范围
　　1.2 市场营销的核心概念
　　1.3 市场营销观念及其发展
　　1.4 市场营销道德与责任
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第2章 市场营销计划与控制
　　学习目标
　　2.1 市场营销计划的含义和作用
　　2.2 市场营销计划的内容
　　2.3 编制市场营销计划的程序
　　2.4 市场营销计划控制
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第3章 市场营销环境
　　学习目标
　　3.1 市场营销环境的概念与分类
　　3.2 可控市场营销环境因素
　　3.3 不可控市场营销环境因素
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第4章 消费者市场
　　学习目标
　　4.1 消费者市场的特点与消费品的分类.
　　4.2 消费者行为模式和购买行为类型
　　4.3 影响消费者行为的因素
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第5章 产业市场
　　学习目标
　　5.1 产业市场的性质
　　5.2 产业市场的特点
　　5.3 产业购买者行为
　　本章 小结
　　主要概念和观念.
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第6章 市场营销调研
　　学习目标
　　6.1 市场营销调研的作用和要求
　　6.2 市场营销调研过程的组织管理
　　6.3 市场调查对象
　　6.4 原始资料调查方法
　　本章 小结
　　主要概念和观念
　　基本训练
　　主要参考书目
　　第7章 市场需求预测.
　　学习目标
　　7.1 市场需求预测的作用
　　7.2 市场需求预测的基本要求和影响因素
　　7.3 经验预测法
　　第8章 市场竞争分析与策略
　　第9章 目标市场营销
　　第10章 产品与产品组合决策
　　第11章 开发新产品及产品生命周期
　　第12章 价格决策
　　第13章 产品销售渠道
　　第14章 零售商与批发商
　　第15章 促销管理
　　第16章 国际市场营销

　　    《高等院校本科市场营销专业教材新系：市场营销学（第4版）》是以作为本教材精要版的第三版为基础而修订出版的。本次修订仍一如既往，为保持教材的相对稳定性，基本沿用前版的架构及体例，内容在基本不变的前提下进行较大的提炼。为了充分反映近年来国内外经济理论及市场营销理论的最新研究成果和市场营销实务上的新发展，我们还对本教材各章架构中的“专论”、“观念应用”和“小资料”等栏目作了较大的更替，务求做到“与时俱进”。