中国市场品牌成长：攻略（2）

　　前言  成就品牌传奇
　　第一章  进步的力量
　　从赢家到王者 002--腾讯品牌战略的行动路线图
　　一、QQ传奇
　　二、腾讯品牌价值激增之道
　　三、复杂的公众评价
　　四、从成功到卓越的距离
　　平安的“一天” 035--中国平安的综合金融之路
　　一、产品创新魔方
　　二、捋顺生命线
　　三、客户是最大的财富
　　四、站在更高的平台起跳
　　结束语：综合金融的探索之旅
　　后来者何以居上 066--北京现代的品牌升级之路
　　一、好车是怎样炼成的
　　二、参与营销，点燃市场引擎
　　三、高端资源，助力传播加速
　　四、公益传播，拓宽品牌之路
　　第二章  品质赢未来
　　食品工业的“道德经” 106--雨润的品质工程
　　一、从200元到600亿元
　　二、  “食品工业是道德工业”
　　三、事无巨细，“无情无义”
　　四、传播聚焦，一举“破冰”
　　酿制中国味 138--海天味业的品质之道
　　一、小角色进入大舞台
　　二、让每一个家庭用上好酱油
　　三、引领美味新生活
　　四、做好了再说
　　五、海天如何续写辉煌
　　第三章  传播铸经典
　　蓝色突围 170--洋河的品牌兵法
　　一、“没落的贵族”
　　二、蓝色突围
　　三、终端保卫战
　　四、传播蓝色魅力
　　结束语：从蓝色开始
　　山东榜样 199--区域旅游品牌推广典范
　　一、山东的美丽与哀愁
　　二、破题“好客山东”
　　三、“捆绑营销，联合推介”
　　四、原创者的再创造
　　从温暖到时尚 234--波司登的登峰之路
　　一、冬天里的“革命”
　　二、“阳光普照”登峰路
　　三、唱响“国际歌”，打造“全天候”
　　第四章  回归文化基因
　　葵花向阳 266--招商银行的体系竞争力
　　一、“为什么总能领先一小步？”
　　二、先天不足，后天突围
　　三、巧借媒体，取巧不投机
　　结束语：文化凝聚体系，体系支撑品牌
　　百年品味 301--文化成就张裕新传奇
　　一、传承与革新
　　二、请进来，走出去
　　三、跑马圈地25万亩
　　四、激活杯中的文化基因
　　五、在传播中常青
　　结束语
　　后记

　　    何海明，中央电视台广告部副主任，广告学硕士，传播学博士。曾往北京未来广告公司副总经理、中央电视台广告部客户总监、副主任，是中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000年以来三届奥运会的电视广告营销活动。

　　    中央电视台广告中心与十位品牌传播专家、五位财经记者携手，历经半年多的努力，推出了《中国市场品牌成长：攻略（2）》。这是一部关于腾讯、平安等10家中国著名企业品牌成长的案例集。十家企业，十段酸甜苦辣的品牌成长故事，十种各具特色又息息相通的品牌成功模式。《中国市场品牌成长：攻略（2）》作者以观察者的角度向企业提出问题，与企业一起探讨品牌转型与升级的策略。《中国市场品牌成长：攻略（2）》记录了这些中国著名企业品牌品牌成长的曲折故事，提炼出品牌成长的规律，梳理了品牌发展的历程。