高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场营销学

　　总序
　　前言
　　项目一 营销初探
　　任务1-1 了解市场营销
　　任务1-2 认识营销观念
　　任务1-3 明确营销的基本理论与任务
　　项目二 进行营销调研，分析营销环境
　　任务2-1 分析营销环境
　　任务2-2 制定营销调研任务
　　任务2-3 SWOT分析
　　项目三 分析购买行为，认识顾客
　　任务3-1 认识消费者购买行为和动机
　　任务3-2 认识生产者购买行为和动机
　　任务3-3 理解顾客价值
　　项目四 分析市场机会，制定目标市场策略
　　任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会
　　任务4-2 制定目标市场营销策略
　　任务4-3 制定市场定位策略
　　项目五 制定产品策略
　　任务5-1 分析产品整体概念
　　任务5-2 制定产品组合策略
　　任务5-3 确定产品生命周期
　　任务5-4 制定新产品开发策略
　　任务5-5 制定产品品牌策略
　　任务5-6 制定产品包装策略
　　项目六 制定价格策略
　　任务6-1 了解影响企业定价的因素
　　任务6-2 选择适合企业的定价方法
　　任务6-3 制定企业定价的基本策略
　　任务6-4 制定价格调整策略
　　项目七 制定渠道策略
　　任务7-1 理解分销渠道的概念及功能
　　任务7-2 认识中间商
　　任务7-3 设计、选择与管理分销渠道
　　项目八 制定促销策略
　　任务8-1 认识促销与促销组合
　　任务8-2 制定广告策略
　　任务8-3 制定公共关系策略
　　任务8-4 制定营业推广策略
　　任务8-5 制定人员推销策略
　　任务8-6 制定整合营销传播策略

　　    《高职高专财经类职业实践型系列规划教材：市场营销学》在内容体系上较以往同类教材有所调整，充分考虑了教学的需要和实际教学过程中学生学习的需要。本教材共分为八个项目，从学生最需要了解的角度对市场营销的内容作了介绍。
　　    本教材按照最新的高职高专教材编写要求，将市场营销理论内容按照项目、任务的模式进行整合，每一项目下设几个任务，通过这些任务的学习和实施，学生就可以掌握基本的市场营销知识。案例丰富，借鉴性强。从实战性案例升华到理论，由理论指导实践操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高学生分析问题和解决问题的能力，起到抛砖引玉的作用。
　　    本教材作为理论课教材，也可以作为实训课指导书，还可以作为企业营销人员的实务操作培训教材及参考书。