国际传媒整合营销传播

　　总序
　　导论
　　第一章  国际传媒整合营销传播概论
　　第一节  什么是整合营销传播
　　第二节  国际传媒整合营销传播的特殊性
　　第三节  国际传媒经营与整合营销传播
　　第二章  国际传媒品牌内涵与构成要素
　　第一节  品牌及其内涵
　　第二节  国际传媒品牌的符号识别系统
　　第三节  国际传媒品牌资产的构成
　　第四节  国际传媒品牌整合营销传播的必要性
　　第三章  国际传媒整合营销传播的主客体
　　第一节  国际传媒整合营销传播的主体
　　第二节  国际传媒整合营销传播的客体
　　第四章  国际传媒整合营销传播的战略
　　第一节  国际传媒整合营销传播的环境分析
　　第二节  国际传媒整合营销传播的竞争分析
　　第三节  国际传媒整合营销传播的受众分析
　　第四节  国际传媒的市场细分与定位
　　第五章  国际传媒整合营销传播的策略
　　第一节  国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略
　　第二节  国际传媒整合营销传播的媒体策略
　　第三节  国际传媒整合营销传播的联合策略
　　第六章  国际传媒整合营销传播的主要手段
　　第一节  广告
　　第二节  公共关系
　　第三节  赞助营销
　　第七章  以整合营销传播为导向的国际传媒创新
　　第一节  观念更新
　　第二节  组织机构变革
　　第三节  受众关系管理
　　第八章  国际传媒整合营销传播评估
　　第一节  评估内部整合状况：整合营销传播审计
　　第二节  对营销传播结果的评估——品牌价值
　　第三节  国际传媒整合营销传播研究的基本方法
　　第四节  整合营销传播评估的优缺点
　　参考书目
　　后记

　　    初广志，中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师、博士，曾主持国家社科基金项目《新时期大众传播媒介的伦理学研究》，主编教育部“十五”规划教材《广告文案写作》，出版专著《加入WTO对中国新闻传插业的影响及对策》，发表专业论文多篇，部分科研成果曾获省部级奖励。2003年8月至2004年8月，在韩国延世大学访学。王天铮，中国政法大学新闻与传播学院教师。先后就读于北京广播学院、中国传媒大学，获传播学硕士、博士学位。美国西北大学传播学院长期访问学者、加拿大渥太华大学传播系短期访问学者。主要研究领域为传媒经济与管理、文化产业、整合营销传播。

　　    《国际传媒整合营销传播》是国内第一本国际传媒整合营销传播的教材。编者立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的应用。本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成，并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。本书可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材，也可以为国际传播工作者提供参考，还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。