服装品牌形象设计基础

　　序言
　　第一章 概论
　　第一节 CI中的服饰品牌形象设计
　　第二节 解读服饰品牌
　　第三节 服饰品牌形象设计的功能与作用
　　第二章 服饰品牌形象设计的策略
　　第一节 服饰品牌的命名
　　第二节 服饰品牌的理念
　　第三章 服饰品牌形象基础系统设计
　　第一节 设计开发的准备
　　第二节 基础要素的设计方法
　　第三节 基础设计的精致化设计
　　第四章 服饰品牌形象标识应用系统设计
　　第一节 设计开发的准备
　　第二节 品牌办公系统的设计
　　第三节 品牌产品标识的设计
　　第四节 品牌包装用品的设计
　　第五节 品牌招牌、标识的设计
　　第五章 服饰品牌形象环境应用系统设计
　　第一节 服饰品牌环境、店铺的设计
　　第二节 服饰品牌交通工具的设计
　　第三节 服饰品牌广告、宣传品的设计
　　第四节 服饰品牌大型活动与展览会的设计
　　第五节 服饰品牌制服的设计
　　综合范例
　　后记

　　    《服装品牌形象设计基础》是一门全面探讨服饰品牌形象整体规划、设计、实施的理论与实践相结合的教材。在广泛听取专家意见和经过多届学生的课堂教学的基础上。全面系统地将品牌形象的历史沿革、系统策划的及基础要素系统、应用系统和实施与维护进行阐述。
　　    当然，服饰品牌形象设计应用部分的内容不仅局限于本教材所归纳和范例所示的内容，还有许多项目需要在实践中根据市场、品牌和消费者的要求来开发立项。《服装品牌形象设计基础》的宗旨是为了使同学们掌握服饰品牌形象设计的基本思路和方法，为同学们打开服饰品牌形象设计的广阔天地尽一份绵薄之力。
　　    此外，《服装品牌形象设计基础》除了对服饰品牌形象设计作一全面梳理，还从品牌战略和情感策略等新的视角诠释了这门艺术设计专业，来引导学生开拓学习方法和实施思路。
　　    谨将此书献给我的朋友、同事和同行们，是他们的无私帮助和大力支持促成了此书的编写，在此非常感谢为本教材提供大量优秀范例的企业和师生。最后还要感谢东华大学出版社的谭英、马文娟等同志的帮助和指导，使《服装品牌形象设计基础》得以顺利出版。