现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材·市场营销专业：广告原理与策划

　　前言
　　项目一 广告学基础知识
　　任务一 知晓广告的概念
　　任务二 掌握广告的功能与类型
　　任务三 了解广告学研究的内容和对象
　　项目二 广告心理
　　任务一 了解广告与消费行为的关系
　　任务二 广告受众心理分析
　　任务三 广告心理策略
　　任务四 广告心理诉求
　　项目三 广告调查
　　任务一 广告调查的概念和作用
　　任务二 广告调查的内容
　　任务三 广告调查的方法
　　任务四 广告调研的程序
　　项目四 广告预算
　　任务一 广告预算的内容
　　任务二 广告预算的编制方法
　　任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写
　　项目五 广告创意
　　任务一 了解广告创意的内涵
　　任务二 掌握广告创意的方法
　　任务三 了解广告创意的表现形式
　　项目六 广告媒体策略
　　任务一 了解广告媒体的概况
　　任务二 广告媒体的分析
　　任务三 广告媒体的选择
　　项目七 广告策划
　　任务一 了解广告策划概况
　　任务二 广告策划书的撰写
　　项目八 广告文案创作
　　任务一 了解广告文案
　　任务二 广告标题写作
　　任务三 广告语写作
　　任务四 广告正文写作
　　项目九 广告设计与制作
　　任务一 广告作品设计的一般流程
　　任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧
　　任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
　　项目十 广告效果测评
　　任务一 了解广告效果
　　任务二 广告效果测评意义和原则
　　任务三 广告效果测评的方法
　　项目十一 广告管理
　　任务一 了解广告代理制
　　任务二 广告公司的经营管理
　　任务三 广告的法律管理
　　任务四 广告行业自律
　　参考文献

　　    《现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材·市场营销专业：广告原理与策划》共4个情境。情境一：广告认知；情境二：广告策划；情境三：广告设计；情境四：广告测评与管理，通过11个项目展开，包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。