喜怒哀乐经济学

　　第一部 合理决策的不合理
　　第1章 原来大脑是这样计算的
　　◇忽大忽小的500元
　　◇选择愈多，让人愈混乱
　　◇问法改变，决定就不同
　　第2章 自相矛盾的决定
　　◇如何引导顾客作选择?
　　◇有三个选项时，人会选中间那一个
　　◇内心不安时，会逃避作决定
　　第3章 决策的错觉和陷阱
　　◇荒谬的偏好顺序
　　◇为不合理决策付出惨痛代价
　　◇敝帚自珍，自卖自夸
　　◇人有维持现状的倾向
　　◇为什么无法及时终止亏损?
　　◇赢得竞标，反而不开心?
　　◇被数字印象牵着走
　　第4章 “先入为主”的认知陷阱
　　◇凭直觉下判断的后果
　　◇错觉其实很普遍
　　◇不合理的思考，才是正常
　　第5章 换个角度，决定大不同?
　　◇很可能赔钱时，会变得更敢赌
　　◇稳赚的时候，就变得保守
　　◇改变提问方式，足以影响决策
　　第6章 为什么老是在亏钱?
　　◇出租车司机在下雨天提早收工
　　◇卖掉赚钱的股票，抱紧赔钱的股票
　　◇什么事现在不做，以后会后悔?
　　第7章 有关金钱的错觉
　　◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗?
　　◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低
　　◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦
　　第二部 其实我们不了解自己
　　第8章 同样是风险，感受大不同
　　◇找出自相矛盾的答案
　　◇情绪影响对数字的判断
　　◇“1％”和“每100人之中有1人”的差别
　　◇杯子小一点，感觉分量比较多?
　　第9章 和风险拉锯
　　◇相对风险比绝对风险更耸人听闻
　　◇搞懂统计数据，认清事物本质
　　第10章 高估自己的判断力
　　◇愈专业，愈容易自以为是
　　◇自大造成的陷阱
　　◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好
　　◇人只看得见自己想看的
　　第11章 经验会作怪
　　◇高谈阔论的“事后诸葛”
　　◇事后的归因，影响客观的判断
　　第12章 投资人的心理
　　◇一味追求低风险，不见得风险就低
　　◇对过去表现良好的股票过度乐观
　　◇投资自己熟悉的企业，有什么不对?
　　◇愈清楚情况，投资愈顺利?
　　◇积极买卖，造成亏损
　　第13章 预测将来
　　◇既有经验影响对未来的判断
　　◇买卖股票难免感情用事
　　第三部 喜怒哀乐的决定力
　　第14章 盈亏的游戏
　　◇与人交手时的心理战
　　◇合作博弈
　　◇理论和实际的差距
　　第15章 会发怒的神经元
　　◇大脑痛苦的时候
　　◇了解别人的想法，再决定自己的做法
　　◇伸张正义的复仇带来快感
　　第16章 看穿人心的镜像游戏
　　◇以神经生物学解释金钱游戏
　　◇同理心来自镜像神经元
　　◇道德判断的两难，大脑怎么说?
　　第17章 情感与理性的角力
　　◇理性是有极限的
　　◇情感是不可或缺的助力
　　◇人与鸽子的相似处
　　第18章 太有人性的大脑
　　◇情感如同不易驾驭的黑马
　　◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
　　◇合理决策的人，能妥善操控情感
　　结语 懒人经济学
　　◇决策何须太费力
　　◇自动反应的陷阱
　　◇认清自己的极限

　　[意]利玛窦·墨特里尼MatteO MOtterlini，全球“情感经济学第一人”，曾任卡内基大学客座教授，现任米兰圣拉法雷大学教授。研究领域为科学史、科学哲学、认知论、逻辑学、微观及宏观经济学等。著作有《方法论的优劣》、《医学判断的合理性极限》（合著）、《经济的合理性批判》、《认知与实验的经济学》等。
　　陈昭蓉，东京工业大学管理学博士，曾任职于台湾松下电器，现从事企业管理顾问及兼职翻译。译作有《大恐慌入门》（合译）、《工作是乘法》、《有钱人的口头禅，贫穷人的口头禅》、《金钱与正义》、《心的操纵术》等。

　　《喜怒哀乐经济学》说明了我们在作决策时大脑如何运作。姑且不论阅读《喜怒哀乐经济学》会不会让你更聪明，至少它会让你思维更活跃、思虑更周密。《喜怒哀乐经济学》读起来简洁明快，让人忘记了它其实在探讨意义深远的主题。只要是对消费行为、营销策略和经济学有兴趣的人，都应该看这《喜怒哀乐经济学》。