教育部经济管理类核心课程教材：《市场营销学通论》（第4版）学习辅导书

　　第1章 导论
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、最新理论与实践
　　五、典型例题解析
　　六、同步综合练习
　　七、练习题参考答案
　　第2章 市场营销哲学的演变与新进展
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、典型例题解析
　　五、同步综合练习
　　六、练习题参考答案
　　第3章 战略计划与市场营销管理
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、最新理论与实践
　　五、典型例题解析
　　六、同步综合练习
　　七、练习题参考答案
　　第4章 市场营销环境
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、最新理论与实践
　　五、典型例题解析
　　六、同步综合练习
　　七、练习题参考答案
　　第5章 市场调研与市场营销信息系统
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、最新理论与实践
　　五、典型例题解析
　　六、同步综合练习
　　七、练习题参考答案
　　第6章 市场需求的测量与预测
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、典型例题解析
　　五、同步综合练习
　　六、练习题参考答案
　　第7章 消费者市场分析
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　三、难点要点分析
　　四、最新理论与实践
　　五、典型例题解析
　　六、同步综合练习
　　七、练习题参考答案
　　第8章 组织市场分析
　　一、学习目的
　　二、重要知识点
　　……
　　第9章 目标市场营销
　　第10章 产品策略
　　第ll章 新产品开发策略
　　第12章 服务营销策略
　　第13章 品牌策略
　　第14章 定价策略
　　第15童 分销策略
　　第16章 物流策略
　　第17章 沟通与促销策略
　　第18章 市场竞争战略的选择
　　第19章 市场营销计划
　　第20章 市场营销组织
　　第2l章 市场营销执行
　　第22章 市场营销控制
　　第23章 非营利组织市场营销
　　第24章 市场营销道德的发展
　　第25章 全球化背景下的国际市场营销
　　第26章 市场营销理念与方式的创新

　　    《教育部经济管理类核心课程教材：（第4版）学习辅导书》是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的  综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具  有全程性、综合性、实践性的特点。其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，  而且逐渐应用于微观、中观与宏观三个层次，涉及社会经济生活各个方面。这门课程  于20世纪初诞生于美国，80年代开始引起我国学术界和企业界的重视，并加以实践，  因而可以称得上是一门新兴学科。
　　    学习市场营销学课程具有重要的作用和意义。首先，市场营销与生产制造、人力  资源、财务会计、研究开发一道，构成了企业管理的重要职能。从管理学科角度讲，  市场营销是工商管理教育的一个重要专业。市场营销学不仅是经济管理类各专业的必  修课，而且是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。其次，市场营销学为我们了  解市场、适应市场、满足市场需求、应对竞争挑战提供了科学的理论和方法，也为建  立“我为人人，人人为我”的和谐社会和实现全面建设小康社会的宏伟目标提供了科  学有效的工具。市场营销学的基本原理，是现代企业和组织在市场经济环境下持续协  调发展的竞争利器，是在新的时代背景下有效发挥个人、企业和组织作用的科学指导，  是建立营销型组织和营销型社会的理论基础。