三点式公关：中国本土活动公关实战模型研究

　　策略构建篇
　　第一章 中国本土公关语境分析
　　第1节 三点式公关的本土语境分析
　　一、本土公关主体
　　二、本土公关公司
　　三、本土公关人才
　　四、本土公关受众
　　五、本土公关媒体
　　六、个案分析——福建公关业态
　　第2节 一手抓策略，一手抓执行
　　一、策略制胜——为快乐腾一点空间
　　二、重在执行——不打烊，爱上不夜城
　　第二章 赢在利益点
　　第1节 从“双赢”到“多赢”
　　一、西方公关理念——企业与公众双赢
　　二、本土关系思维——寻求利益关联者多赢
　　第2节 赢在“五羊方尊”
　　一、政府——稳字当头，形象至上
　　二、消费者——言为心声，口口相传
　　三、企业——日积月累，厚积溥发
　　四、经销商——美丽贝壳，共同享用
　　五、媒体——平凡着手，长期沟通
　　六、持续公关如何低成本落地
　　第三章 锲入兴趣点
　　第1节 本土公关受众：兴趣一利益
　　第2节 策略落地——兴趣三层次
　　一、基本型公关兴趣——中国人的小恩惠心理
　　一、期望型公关兴趣——中国人的面子心态
　　三、兴奋型公关兴趣——围观效益和体验至上
　　第四章 找准新闻点
　　第1节 中国本土公关的新闻语境
　　一、时代提速，新闻需给力
　　一、公关传播一发稿机器？
　　第2节 新闻点策略
　　一、新闻点策略
　　一、捕捉新闻点
　　三、新闻点传播
　　第五章 三点式公关——溯本求源
　　第1节 西学东渐——融合西方公关
　　一、概念——公关与公关策略
　　一、格鲁尼格四模式和本土现状
　　三、三点式公关的西方智慧
　　第2节 溯本求源一一一传承华夏智慧
　　一、传统文化公关应用的研究路径
　　二、公关在传统文化中的映像一一关系
　　三、传统文化中的活动公关模型
　　四、王阳明的美学体验论
　　……
　　流程落地篇
　　实战应用篇
　　参考文献

　　    周严，中国十大策划人物，资深公关策划师，易天公关传播机构总经理，中国本土活动公关专家，服务过上百家世界500强区域分公司。格言：知难行易，为所不为。易为者，天助成。
　　    杨小松，厦门大学广告学与公关方向硕士，曾从事广告业、管理培训业和公关业，服务信达宝马、林德叉车、伟盟纸业、TESCO、中粮种业、瓮福集团等数十家企业。研究方向：传统文化在公关活动本土化应用，中国元素数据库在广告创意上的应用，民营企业价值观系统构建及落地。格言：头仰天空脚踏实地。

　　    《三点式公关：中国本土活动公关实战模型研究》立足于中国特色公关语境，通过实证研究，从中国传统智慧和西方公关理念中找准新闻点N，平衡利益点B，挖掘兴趣点I，探求本土活动公关实效之道！公关活动如何专业化、策略化提升？强政府强媒体环境下，如何为客户量身定制活动方案？公关活动如何低成本高成效运作，公关效果到底如何评估？