市场实验与决策

　　第一章 实验法在消费者行为研究中的广泛应用
　　第一节 健身俱乐部收费
　　第二节 新报纸促销
　　第三节 化整钱为零钱
　　第四节 超市试吃摊摆放
　　第五节 有奖销售方案
　　第六节 神经营销实验
　　本章小结
　　参考文献
　　第二章 运用实验法为具体营销决策服务
　　第一节 市场实验看似冷门实则有用
　　第二节 市场实验解决的问题及其背后的思想
　　第三节 实验设计的三种类型
　　第四节 市场实验的局限性与弥补方法
　　本章小结
　　参考文献
　　第三章 市场实验程序
　　第一节 市场实验问题的提出
　　第二节 市场实验设计的程序
　　第三节 市场实验模型的建立
　　第四节 寻找实验的原因变量
　　第五节 衡量实验效果的标准选择
　　第六节 测试组的选择
　　第七节 不同实验设计方案评价标准
　　第八节 最终确定是否实施市场实验
　　第九节 市场实验规模的确定
　　本章小结
　　参考文献
　　第四章 完全随机设计
　　第一节 完全随机设计思想
　　第二节 一元方差分析
　　第三节 一元方差分析的SPSS实现过程
　　本章小结
　　参考文献
　　第五章 单因素随机区组设计
　　第一节 单因素随机区组设计的基本思想
　　第二节 二元方差分析
　　第三节 二元方差分析的SPSS实现过程
　　本章小结
　　参考文献
　　第六章 拉丁方设计
　　第一节 拉丁方设计思想
　　第二节 拉丁方统计分析
　　第三节 拉丁方统计分析的SPSS实现过程
　　本章小结
　　参考文献
　　第七章 双重遗留设计
　　第一节 遗留效应--采用双重遗留设计的原因
　　第二节 双重遗留设计
　　第三节 案例介绍--包装重量对红苹果销售的影响
　　第四节 利用SPSS进行遗留效应的方差分析
　　第五节 其他的重复实验和处理安排
　　本章小结
　　附录：威廉姆斯设计26种情况
　　参考文献
　　第八章 析因设计
　　第一节 析因设计理念概述
　　……
　　第九章 平衡不完全随机区组设计
　　第十章 建立与实验数据匹配的模型
　　附录

　　    林升栋，心理学博士，厦门大学广告系副教授，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会委员，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。从事消费者行为、广告与品牌的研究工作，迄今在多家国内外期刊上发表学术论文。主持国家自然科学基金项目等多项课题。有南方日报集团、广东邮政、广东电信、广东盐业、健力宝、中国石化、广药集团、安利、英国石油、泉州烟草、温州日报集团等多家大型企事业培训或咨询经验。

　　    改革开放三十年来，经济特区充当全国改革的“试验田”，先行先试，其成功做法在经过实践检验后，再向全国其他地区推广或为其他地区所借鉴吸收。市场实验的思想也是来自农业试验田的思想，通过小范围的实验确定是否大面积推广，以减少决策的风险或者出现灾难性后果。当企业决策层对一个实际营销问题有几种备择解决方案，并且在这些方案上举棋不定，而这个决策又很重要时，实验法就有了用武之地。《市场实验与决策》的推出有助于增进企业界对市场实验主操作的了解。