高职国家示范专业规划教材·物流管理专业：网络营销

　　模块一  网络营销认知
　　学习目标
　　知识要点
　　理论基础
　　情景一  B2C网络营销认知
　　1.1  82C网络营销的基本概念
　　1.2  不同B2C电子商务模式的网络营销
　　1.3  实行B2C网络营销的企业类型
　　1.4  小结
　　延伸阅读
　　情景二  B2B网络营销认知
　　1.5  82B网络营销的基本概念
　　1.6  小结
　　延伸阅读
　　情景三  C2C网络营销认知
　　1.7  C2C网络营销
　　1.8  基于C2C电子商务平台的网络营销
　　1.9  C2C网络营销组合分析
　　延伸阅读
　　本模块小结
　　思考题
　　模块二  网络市场调研
　　学习目标
　　知识要点
　　理论基础
　　情景一  淘宝网店某知名化妆品店顾客群的构成
　　2.1  背景描述
　　2.2  操作步骤
　　情景二  爱慕品牌内衣网店顾客消费习惯网络调查
　　2.3  背景描述
　　2.4  操作步骤
　　……
　　模块三  网络营销规划
　　模块四  网络促销
　　模块五  网络营销站点管理
　　参考文献

　　    《高职国家示范专业规划教材·物流管理专业：网络营销》尝试以就业为导向，以技能和能力训练为教学目标，依照“理论讲透、实务足够、案例引导、实训到位”的原则，安排教学内容。《高职国家示范专业规划教材·物流管理专业：网络营销》内容包括：网络营销认知、网络市场调研、网络营销规划、网络促销、网络营销站点管理的基本知识。
　　    《高职国家示范专业规划教材·物流管理专业：网络营销》适用于职业院校电子商务、网络营销、市场营销专业学生学习使用，也适用于网络营销从业人员学习参考。