第一章 品牌竞争概论
第一节 品牌渊源
一、中国品牌的发展历程
二、外国品牌的发展历程
第二节 品牌及其特征
一、品牌的定义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
第三节 品牌竞争
一、品牌竞争的特点
二、品牌竞争的内容
三、品牌竞争的策略
第四节 品牌竞争力的提升
一、影响品牌竞争力的因素
二、品牌竞争力的衡量标准
三、品牌竞争的基本策略
第二章 创建个性品牌
第一节 品牌个性
一、品牌个性的内涵
二、品牌个性的形成
三、品牌个性的塑造
第二节 品牌命名
一、品牌命名的意义
二、品牌命名的构思来源、注意事项及程序和步骤
三、品牌命名的原则与规则
第三节 品牌标志设计
一、品牌标志的作用
二、品牌标志的设计形式、风格及方法
三、品牌标识语的设计
第三章 提高产品品质
第一节 产品品质的控制
一、产品品质的概念
二、产品品质对于品牌的重要性
三、提高产品品质的基本方法
第二节 产品品质与品牌竞争的关系
一、产品品质是品牌竞争获胜的决定因素
二、品牌竞争是提高产品品质的根本动力
第四章 巧用价格策略
第一节 运用价格策略的基础
一、需求价格弹性
二、企业成本控制
第二节 价格策略的品牌竞争地位
一、价格策略的种类及内容
二、价格策略的适应性
第五章 注重品牌创新
第一节 品牌创新的含义与种类
一、品牌创新的内涵
二、品牌创新的种类
第二节 技术创新是品牌竞争力的源泉
一、技术创新的定义和分类
二、驰名品牌对技术创新的依赖
三、技术创新对品牌竞争力的作用
第三节 技术创新的实现
一、技术创新的永恒规律
二、技术创新对企业的意义
三、技术创新的实现途径
第六章 明确市场定位
第一节 消费者需求分析
一、产品属性与消费者利益
二、确定消费者的需求潜力
第二节 目标市场与市场定位
一、目标市场和市场定位的概念
二、市场营销的发展和目标市场营销
三、市场定位的确立与调整
第三节 市场定位决定品牌竞争策略
一、品牌竞争中市场定位策略的运用
二、目标市场定位决定品牌竞争战略的制定
第七章 促进品牌传播
第一节 促销与营销的联系与区别
一、促销与营销的概念
二、促销与营销的关系
第二节 品牌传播
一、品牌传播推广模式
二、整合营销传播
第三节 品牌传播的工具选择
一、品牌传播的主要工具
二、传播工具选择的影响因素
第八章 提升品牌价值
第一节 品牌价值
一、品牌价值的提出
二、品牌价值的评估
三、品牌价值提升的意义
四、提升品牌价值
第二节 品牌整合
一、品牌整合的概念及内容
二、品牌整合的步骤
第三节 品牌延伸
一、品牌延伸的含义和作用
二、品牌延伸的路径
三、品牌延伸的步骤
四、品牌延伸的风险和规避
第九章 强化品牌保护
第一节 品牌保护概述
一、品牌保护的内涵
二、品牌的硬性与软性保护
第二节 品牌保护措施
一、商标权的保护
二、品牌的经营保护策略
三、品牌的自我保护
主要参考文献
后记
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