中央广播电视大学教材：中外广告史教程（第2版）

　　绪论
　　第一编 中国广告史
　　第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
　　第一节 奴隶社会及其以前的广告
　　第二节 战国至隋朝时期的广告
　　第三节 唐宋元时期的广告
　　第四节 明清时期的广告
　　第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
　　第一节 鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
　　第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
　　第三节 抗日战争至新中国成立前的广告
　　第四节 旧中国的广告管理
　　第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 (1949-1979年)
　　第一节 国民经济恢复时期的广告(1949-1952年)
　　第二节 社会主义改造时期的广告(1953-1956年)
　　第三节 社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965年)
　　第四节 “文化大革命”中的广告(1966-1976年)
　　第五节 “过渡时期”的广告(1977-1979年)
　　第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)
　　第一节 新时期广告业的恢复和发展
　　第二节 广告媒介的发展
　　第三节 广告公司的发展
　　第四节 广告代理制的发展
　　第五节 广告管理法规的发展
　　第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展
　　第五章 台湾地区广告简史
　　第一节 台湾地区广告演变史
　　第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况
　　第三节 台湾地区广告管理法规  
　　第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展
　　第五节 我国大陆和台湾地区的广告交流
　　第六章 香港地区广告简史
　　第一节 香港地区广告发展概述
　　第二节 香港地区广告媒介
　　第三节 香港地区广告公司
　　第四节 香港地区广告管理
　　第二编 外国广告史
　　第七章 外国广告发展的演变
　　第一节 原始广告时期（广告产生一1450年）
　　第二节 近代广告时期(1450-1850年)
　　第三节 近代广告向现代广告过渡时期(1850-1920年)
　　第四节 现代广告时期(1920年以后)
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　　后记

　　    陈培爱，现任厦门大学人文学院副院长，教授，博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长，福建省传播学会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。主编有《21世纪广告丛书》《传播新视野丛书》。个人主要著作有《广告原理与方法》《广告策划》《中外广告史》等10余部及100余篇相关论文，总字数达400多万字。

　　    《中央广播电视大学教材：中外广告史教程（第2版）》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段，从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述，以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等国家广告发展的概况。最后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势，力求在世界广告演变的过程中，梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。