农产品市场营销

　　第一章  农产品营销概论
　　第一节  市场与市场营销基本知识
　　第二节  农产品市场营销的内涵与特征
　　第三节  农产品市场营销观念的演变
　　第四节  农产品绿色营销
　　第二章  农产品自然属性与市场特点
　　第一节  农产品的产销特性及营销要点
　　第二节  粮油营销
　　第三节  肉禽蛋及水产品营销
　　第四节  水果与蔬菜营销
　　第五节  烟草、茶叶及其他农产品营销
　　第六节  主要农产品市场特点
　　第三章  农产品市场分析
　　第一节  农产品市场环境分析
　　第二节  农产品市场需求调查和预测
　　第三节  农产品市场细分与目标市场选择
　　第四节  农民怎样走向市场
　　第四章  农产品营销的产品策略
　　第一节  农产品与农产品生命周期
　　第二节  农产品品牌决策
　　第三节  农产品包装决策
　　第四节  产品策略在农产品营销中的应用
　　第五章  农产品定价
　　第一节  农产品定价目标和程序
　　第二节  影响农产品定价的因素
　　第三节  农产品的定价方法
　　第四节  农产品定价策略
　　第五节  掌握农产品定价技巧
　　第六章  农产品分销渠道
　　第一节  农产品分销渠道概述
　　第二节  农产品批发与零售
　　第三节  农产品营销渠道的设计与管理
　　第七章  农产品促销
　　第一节  农产品促销与促销方式
　　第二节  农产品广告促销策略
　　第三节  农产品人员推销
　　第四节  农产品的其他促销方式
　　第八章  农产品国际贸易
　　第一节  国际贸易概念与分类
　　第二节  国际贸易政策措施
　　第三节  农产品国际贸易历史
　　第四节  农产品国际贸易机制
　　第九章  农产品国际市场营销
　　第一节  农产品国际营销环境分析
　　第二节  农产品国际市场分析与进入
　　第三节  提高农产品国际竞争力
　　第四节  农产品国际市场营销策略
　　案例链接
　　参考文献
　　后记

　　    汪腾，男，汉族，1971年生，四川营山人，中共党员。管理学副教授，农业推广硕士。西昌学院2008、2009、2010年学术带头人后备人选。1996年毕业于四川农业大学，获经济学学士学位。2006—2009年在四川农业大学在职读研并获得农业推广硕士学位。长期从事民族地区经济管理的教学、专题培训和研究工作。先后主讲“管理学原理”“市场营销学”“市场营销策划”“消费者行为学”“企业战略管理”等课程。近年来，独立主持省级课题1项，主研省级课题5项，成都市级课题1项、州级课题2项；正式出版专著、教材5本（其中专著1本，教材副主编2本，参编2本）；在《农村经济》《销售与市场》《中国商贸》《商业经济文荟》等国家级、省级学术期刊公开发表学术论文26篇（其中全国中文核心期刊]2篇）；获得州政府和学院优秀教学、科研成果二、三等奖共5项。
　　    主要研究方向为市场营销学、市场营销策划、企业战略管理等。

　　    《农产品市场营销》具有如下特点：①前瞻性。《农产品市场营销》力图反映国内外研究的最新成果，引入了价值链、绿色营销等本学科发展的前沿理论，并将其融入到相关的传统理论之中，对一些传统理论进行了创新性描述和发展。②应用性。农产品营销从始至终都是以建立顾客忠诚为核心，以满足顾客需求、实现顾客满意为主线，将建立顾客忠诚贯穿于营销活动的全过程，很好地体现了“谁拥有顾客，谁就拥有了市场发言权”的现代市场竞争观。③较强的社会实践性。现代高等教育越来越重视素质教育与能力教育，编者是在教学一线长期从事市场营销专业教学的骨干教师，有着长期在企业培训的经历和丰富的社会实践经验。所以，《农产品市场营销》内容紧密结合农产品市场营销活动的实践，同时，书中还附有相关的营销实践案例，这些对我国的营销实践都具有较强的指导意义。
　　    全书内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强，既可作为农业生产经营一线专业农产、基层农业、畜牧技术与管理人员和农民专业合作组织等的培训教材，又可作为高等院校市场营销专业、农业经济管理专业和土地经营管理专业和农业职业院校相关专业师生等学习参考的教材，也适合作为政府部门工作人员、农业企业人员、实际工作者的自学用书。