广告的权力机制研究

　　人文社科文库（第二辑）前言
　　序言
　　绪论
　　第一节  研究背景与问题意识
　　一 研究背景
　　二 问题意识
　　  第二节  研究现状概述
　　一 国外研究概述
　　二 国内研究概述
　　三 综合评述
　　第三节  研究方法与研究架构
　　一 研究方法
　　二 研究架构
　　第一章  权力视域下的广告传播
　　第一节  广告与权力理论碎片的整合
　　一 什么是权力：一个基本共识
　　二 对广告权力的界定
　　三 广告权力的特性：依附性、隐蔽性和双向性
　　第二节 广告的权力形式：操纵、说服或诱导性权威
　　一 操纵
　　二 说服
　　三 诱导性权威
　　第三节 广告权力的实践形态
　　一 社会实体运行中的广告权力
　　二 社会观念运行中的广告权力
　　第四节 广告权力机制的研究框架
　　一 权力的来源
　　二 权力的运作机制——结构、逻辑与功能
　　三 权力对象与权力关系
　　第二章 广告传播权力的来源
　　第一节 控制信息资源实现不对称
　　一 信息传播的权力欲望
　　二 广告信息不对称形成权力
　　三 广告信息资源的两重性
　　第二节 控制渠道资源实现重复与入侵
　　一 传媒权力的渠道化
　　二 渠道资源置换受众注意力资源
　　三 基于渠道资源的广告重复与入侵
　　第三节控制符号资源实现价值赋予
　　一 文化资源的符号权力 
　　二 广告崇拜与符号权力
　　三 基于符号资源的权力不对称性
　　第三章 广告传播权力的表层结构——社会运作层面
　　第一节 广告与传媒的功能性依赖
　　一 广告场域与传媒场域的重叠
　　二 场域中的位置决定依赖程度
　　三 功能性依赖关系的失衡
　　第二节 广告与市场权力的相互建构
　　一 广告与市场权力
　　二 广告的信息力量与市场力量之争
　　第三节 广告与消费需求的相互映射
　　一 可见与不可见：权力的微观基础
　　二 广告分化权与社会阶层区隔
　　第四章 广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面
　　第一节 广告话语与权力
　　一 走向权力的话语
　　二 作为话语的广告
　　三 广告话语与社会变迁
　　第二节用受众话语说话——广告话语的编码机制
　　一广告话语的示范一认同
　　二 广告话语的亲近性一陌生化
　　第三节 广告话语权与主流意识形态的冲突与融合
　　一 广告的话语权分析
　　二 与主流意识形态相冲突的根源
　　三 融合：广告话语的传统路径
　　第五章 广告传播观念变迁中透视权力关系
　　第一节 广告传播观念变迁的背景
　　一 传媒变迁中的广告
　　二 营销观念引领下的广告
　　三 多元文化观照下的广告
　　第二节 广告传播观念变迁中的权力关系
　　一 三种权力观
　　二 主导型权力关系：广告对受众主体的建构
　　三 均势型权力关系：受众从驯服趋向理性
　　四 网络型权力关系：受众参与广告权力的再生产
　　第三节 权力关系变化的动力分析
　　一 权力转移论、权力延续论和权力衍生论
　　二 共容利益驱动
　　三 传播技术驱动
　　第六章 软权力与国家形象广告传播
　　第一节 软权力的生成机制
　　一 软权力的内涵与特性
　　二 文化吸引与文化涵化
　　三 广告传播的文化使命
　　第二节 基于软权力构建的国家形象广告
　　一 “软权力”与国家形象广告的关系 
　　二 国家形象广告传播的文化冲突
　　三 国家形象广告传播的文化构建
　　结语现代广告发展中的权力逻辑
　　参考文献
　　后记

　　    熊蕾，女，1980年3月生，湖北武汉人，武汉大学传播学硕士和广告学博士，现为武汉纺织大学广告系教师。主要研究方向为广告理论、广告运作与管理等。近年来在《武汉大学学报（人文科学版）》、《现代广告》、《广告研究》等刊物公开发表学术论文十余篇，主持湖北省教育厅人文社会科学基金项目一项。

　　    《广告的权力机制研究》是在作者熊蕾博士论文的基础上改编而成的，全书分为权力视域下的广告传播、广告传播权力的来源、广告传播权力的表层结构——社会运作层面、广告传播权力的深层逻辑——社会观念层面等。