广播电视节目传播策略研究：对农传播新视角

　　第一章 对农广播电视节目研究的背景
　　第一节 国内外对农广播电视节目研究的现状及意义
　　第二节 研究的内容与思路和方法
　　一、研究的主要内容
　　二、基本思路和方法
　　三、主要观点及创新之处
　　第二章 20世纪我国对农广播电视传播研究
　　第一节 对农广播——作为对农电视的先声
　　第二节 第一个十年：1981-1990年的对农广播研究——为此后的对农电视研究打下了基础
　　一、传播功能研究：强调对农村广播的宣传教育功能
　　二、传播定位研究：思考如何在节目内容上适应农民听众的需要，办好对农广播节目，提高节目传播效果
　　三、传播手段--语言的研究：从广播最主要的传播手段声音出发，专门谈对农广播的语言修辞问题
　　第三节 第二个十年：1991-2000年——对农电视研究起步，对农广播电视研究逐渐发展
　　一、问题研究：对我国当时农村电视节目发展现状的调查与思考
　　二、节目与栏目研究：关于当时已有的具体对农电视栏目创办经验的业务交流
　　三、主持人研究：主要是对农电视节目主持人素养的研究
　　四、体制研究：集中思考对农广播电视事业发展的体制问题
　　第三章 21世纪我国对农广播电视传播研究
　　第一节 第三个十年：2001年至今——对农电视传播的研究步入了快速发展阶段
　　一、关于农村观众的调查与研究
　　二、关于对农电视传播体制的探讨
　　三、从不同角度探讨对农电视存在的各类现实困难与问题
　　四、对农电视节目创办经验总结与学理思考
　　五、更深层次的对农电视节目中生产创新问题的研究
　　第二节 对农电视传播研究方法与研究成绩的反思
　　一、研究队伍：两支队伍的融合与壮大
　　二、研究方法：从经验总结提升到注重实证调查与理论拓展
　　三、研究成果：从业务工作的思考总结逐步走向学术理论探究
　　第四章 对农电视节目存在问题的研究
　　第一节 对农电视节目的重要性与意义
　　一、农业重要的历史地位
　　二、国家对“三农”发展的重视
　　三、自身承担的社会责任
　　第二节 对农电视节目宏观层面的问题
　　一、频道与节目资源的匮乏
　　一、产品性质定位的模糊
　　三、政策与资金支持的不足
　　四、节目传播渠道的不畅
　　五、受众媒介素养的不高
　　六、节目播出结构的不合理
　　第三节 对农电视节目中观层面的问题
　　一、节目制作理念的落后
　　一、节目制播体制的僵化
　　三、市场经营方式的落后
　　四、与农业相关部门联动的欠缺
　　五、面对面现场活动的缺乏
　　六、媒介传播方式的单
　　第四节 对农电视节目微观层面的问题
　　一、节目内容与“三农”问题的脱离
　　一、节目定位与农民需求的分离
　　三、节目表现形式与农民接受能力的失调
　　四、时间安排与农民作息时间的错位
　　五、农民式话语体系的缺失
　　六、编创人才知识结构与创作来源的矛盾
　　第五章 从农村信息传播的低效看对农广播电视的缺失——以浙江衢州农村为例完成的调查报告
　　第一节 浙江衢州农村广播电视传播的调查背景
　　……
　　第六章 国外对农电视节目的研究与启示
　　第七章 对外电视节目可持续发展的策略研究
　　第八章 中国对农村传播制度体系建设
　　第九章 中国特色对农传播产业化发展战略
　　第十章 国内央视、省级和市、县主要对农电视栏目简介
　　参考文献

　　    项仲平，男，1961年5月生，教授，博士。浙江师范大学硕士生导师，美国杰克逊威尔大学联席教授，英国考文垂大学博士生导师。现任浙江传媒学院党委委员、副院长、国家教育部特色专业广播电视编导专业负责人，浙江省宣传与文化“五个一批”人才，浙江省广播电视艺术学重点学科（A）负责人，浙江省广播电视编导重点专业负责人，全国高校影视教育专业委员会理事，浙江省动漫产业协会副会长，浙江省电影电视学会常务理事，浙江省电视艺术家协会理事，浙江省马克思主义学会常务理事。
　　    近年来，作为独立作者和第一作者发表在《中国广播电视学刊》、《现代传播--北京广院学报》、《电视研究》、《当代传播》、《人大复印资料》等核心刊物的电视专业论文35篇，主持完成的教育部“十一五”重点课题和国家广播电影电视总局重点课题及浙江省哲学社会科学规划领导小组重大委托课题6个，出版了《电视节目策划》、《电视栏目与频道策划研究》和《文化创意产业与当代艺术教育的创新研究》等专著5部，2009获得中国广播电视协会中国传媒教育创新人才培养贡献人物。项仲平曾担任过浙江省金华电视台副台长，中国中央电视台文艺中心戏曲音乐部副主任。曾担任中央电视台1998年、1999年新年音乐会等大型电视晚会的制片人，获得电视文艺星光奖近十个。长期从事电视艺术教学与管理，现主要从事《电视节目策划》《广播电视编导》与《电视栏目与频道策划》课程的教学。目前主要的研究方向：广播电视编导与电视栏目、频道等媒体策划与运作的研究。

　　    《广播电视节目传播策略研究：对农传播新视角》是国内第一部从学术研究的角度系统探究我国农村广播电视事业可持续发展的专著，书中全面梳理了我国自新中国成立以来农村广播电视发展的整个历程，并阐述了目前对农传播的现状和存在的问题，同时分析和考证了国外对农广播电视传播的特点与经验。另外，针对我国对农广播电视节目体系的建设和产业化发展也进行了全新的理论研究和实践探讨。
　　    《广播电视节目传播策略研究：对农传播新视角》从宏观的策略、制度体系和产业化发展角度展开对策层面的探讨，进而在宏观理念到微观措施、产业规划到制度体系等多个层面上提出了我国对农村节目传播的策略建议，这对我国农村广播电视的发展有着重要的理论指导意义和实践参考价值。
　　    本书既适合于从事农村广播电视节目传播的从业人员阅读，也适合于高等院校广播电视相关专业的老师及学生作为参考书，还适合于广播电视相关研究人员参考。