设计教材系列：广告设计

　　前言
　　1  概述
　　一、商业广告的概念
　　（一）商业广告的分类
　　（二）商业广告的内容
　　二、商业广告简史
　　三、广告业现状及前景
　　（一）信息
　　（二）媒介
　　（三）受众
　　四、商业广告制作原则
　　（一）针对性
　　（二）真实性
　　（三）计划性
　　（四）系统性
　　（五）创新性
　　（六）有效性
　　2  广告方案的制作及其技法
　　一、市场调研
　　二、广告设计定位
　　三、广告方案设计
　　（一）主题的确定
　　（二）广告创意
　　（三）文案
　　四、广告的构成元素
　　（一）构图
　　（二）文字编排
　　（三）图形
　　（四）色彩
　　3  平面类商业广告媒介分类及特点
　　一、报纸广告
　　二、杂志广告
　　三、电视广告
　　四、售点广告（POP）
　　（一）售点广告的特点
　　（二）设计制作中需要注意的几点
　　（三）常见焦点广告的设计、制作方法
　　五、直邮广告（DM）
　　六、商业摄影广告
　　七、户外广告
　　4  优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析

　　    《设计教材系列：广告设计》以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的最新教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。