网络营销理论与实务

　　第一章 网络营销概述
　　第一节 网络营销的概念
　　第二节 网络营销与传统营销
　　第三节 网络营销的理论基础
　　第二章 网络市场特征和网络消费者
　　第一节 网络市场特征
　　第二节 网络消费者分析
　　第三节 影响网络消费者购买的主要因素
　　第四节 网络消费者购买决策过程及相应的企业行为
　　第三章 网络市场调研
　　第一节 网络市场调研概述
　　第二节 网络市场调研的方法
　　第三节 网络市场调研报告
　　第四章 网络营销工具
　　第一节 搜索引擎营销
　　第二节 电子邮件营销
　　第三节 互联网营销
　　第五章 产品及服务策略
　　第一节 网络营销产品概述
　　第二节 网络营销的产品及服务策略
　　第三节 网络营销新产品的开发
　　第四节 网络营销的品牌建设
　　第六章 网络营销价格策略
　　第一节 影响网络营销定价的因素
　　第二节 网络营销定价目标与定价方法
　　第三节 网络营销定价策略
　　第七章 网络营销促销策略
　　第一节 网络营销促销概述
　　第二节 网络营销广告
　　第三节 网络营销站点推广
　　第四节 网络营销销售促进策略
　　第五节 网络营销公共关系策略
　　第八章 网络营销渠道策略
　　第一节 网络营销渠道概述
　　第二节 网络营销渠道的特点、功能及类型
　　第三节 网络营销的渠道建设
　　第四节 企业网络营销渠道策略选择
　　第九章 网络营销实施与控制
　　第一节 网络营销实施管理
　　第二节 网络营销的组织机构
　　第三节 网络营销业绩评估
　　第四节 网络营销经营风险控制
　　参考文献

　　《网络营销理论与实务》以培养学生的网络营销实践能力为目标，内容涉及网络市场特征和网络消费者，网络市场调研，网络营销工具，网络营销的产品及服务策略，网络营销价格策略等九个方面，突出了网络营销的“发展性、技术性、实践性”三大特征。《全国高职高专市场营销专业规划教材·网络营销理论与实务》体例新颖、案例丰富、语言精练，实用性非常强。《网络营销理论与实务》可作为高职院校市场营销、电子商务及相关专业的教材，也可作为营销工作者和研究人员的参考用书，还可作为网络营销师认证考试及短期培训班的培训资料。