第一章 电影行业的本质--刺中幻想的神经
二、行业本质
（一）电影的存在意义
1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》
（二）刺中观众的幻想神经
1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》
三、公司策略一：偏门题材
（一）不走主流的原因
（三）狮门的禁忌电影
1.血腥题材：《电锯惊魂》
2.毒品题材：《梦之安魂曲》
（四）同业比较--“梦工厂”的例子
第二章 赌博行业的本质--提供优质的享受环境及服务
二、行业本质
（一）享受：酒店式赌场的行业本质
三、公司策略
（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱
（三）永利之旅
7.45种水疗按摩
12.永利的歌舞表演Le Réve
（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功
1.保特博彩和它的“奥尔良酒店”
2.美高梅和它的“梦幻酒店”
五、永利来到澳门
第三章 电梯中难以延续的广告传奇--分众的崛起
三、分众的行业本质
（一）分众核心理念一﹕“分”开受众
（二）分众核心理念二﹕利用受众“无聊”
3.未能利用无聊的反面教材--PRN
四、案例分析--他们能抓得住行业本质吗？
（一）框架传媒--商务楼宇平面广告的代表
（二）聚众传媒--盲目多元化的代表
五、行业本质的局限
（二）美国CAPTIVATE的CPM
六、分众令人忧虑的未来
（一）商务楼宇市场进入衰退期
（二）分众的发展策略一--户外生活媒体圈
（三）分众的发展策略二--大卖场广告联播网
（四）分众的发展策略三--手机广告
^ 收 起 
