创业其实没那么难：小创意胜过大资本

　　A我，成为一个老板
　　你疯了吗？
　　精彩经济学
　　B喝茶运动个案研究
　　创意的起源
　　符合经济原则的理智交易
　　实用代替习惯
　　不谙实务
　　本钱哪里来？
　　好的企划能开启很多可能性
　　主要观点变成附庸
　　关键在于创意的质量
　　C以创意概念创业
　　橄榄油
　　旧办公室，新想法
　　浓缩果汁
　　直询总理
　　D收养概念──发展创意是值得的
　　重要的不是灵光乍现
　　发展自己的创意概念
　　区别创新与革新
　　区分创业与企管
　　专利权或新的高科技只是原料
　　优良的企业概念应该具备的条件
　　拼图
　　设立一个创意艺术工厂
　　了解原则，就可以创立不同类型的公司
　　创业成功从头开始
　　E避开苛求的陷阱
　　判断与合作的艺术
　　创业顾问失败之处
　　艺术家多萝茜的故事
　　独立自主的意思是什么都要自己来，
　　而且像陀螺一样转不停
　　遵循最简单的买卖原则
　　给不一样的概念提供空间
　　探险餐厅
　　F透过不同部件创业
　　创业万岁
　　投入不同的组成部件
　　成长率危机掠夺立身之地
　　利用内嵌知识
　　G要有雄心壮志
　　你能想象建造一座工厂吗？
　　购买现成服务
　　组织你自己的公司
　　一个例子：如何让牙刷物美价廉
　　缺少资金？
　　个人代替无名的群体
　　你是否动了做点小生意的念头？
　　一夜之间成为市场领导品牌
　　让大家一起来的公司CO2运动
　　H如何激发自己的高潜力计划
　　创业实验室
　　打开创意
　　发展创业设计的七个技巧
　　有关营运企划的省思
　　如何让别人注意我所创之业
　　瓶子建材创意
　　I创业当挑战
　　为自己定一个目标
　　最大盈余的秘密
　　社会企业
　　我们必须天生是创业人吗？
　　创业是探险假期
　　人成为中心
　　人类塑造意愿的基本原则：效率
　　主动参与市场活动
　　人穷志短
　　引爆第二阶段的启蒙运动
　　J告别一般的思维模式
　　──未来不是建立在过去
　　当经济基础断裂了，怎么办？
　　实例：巴西玛瑙斯
　　我们需要革新的创建
　　不一定要高科技
　　在创意空间中最初的燃点文化创业
　　我们的教育帮助学生做好创业准备了吗？
　　企业精神出走了吗？
　　独立宣言
　　K邀舞
　　L【附录】每个人都可以创业尤努斯教授访谈（节录）

　　根特·法汀，柏林自由大学经济学教授，亦是非常成功的企业家。他在学校里开设快乐做老板课程，藉由他自身实际创业的经验，让美丽的实业之花，在理论的土壤盛开。因为喝茶运动这个成功的企划，从一九九五年开始，他的公司不但成为德国茶业市场的领导品牌，还是全世界最大的大吉岭红茶进口商。法汀俨然成为各行各业创业者的顾问，二○○一年他组成快乐当老板基金会，同时是世界自然基金会（WWF）的印度大吉岭再造研究计划之创始人与赞助者。

　　根特·法汀以自身丰富的创业经验，直指现今的大环境，只要有好创意，就能成功创业！此处说的创意绝非惊人的神来之笔，而是长时间仔细琢磨出来的周全计划；换句话说，创意是系统性思考的结果。作者将明白告诉你，如何有意识、有系统地发展创意，并从中获得成功的机要。书中的前半段详细分析各种行业的创意创业案例，包括我们熟知的宜家、THE BODY SHOP、SKYPE等；而后半段则系统性地引导读者发展创意。