国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材：广告创意设计

　　第一章 项目概述·实践开始
　　第一节 调研与诊断
　　第二节 理论讲解
　　第三节 提出关键词
　　第二章 设计思维·实践难点
　　第一节 创意手法
　　第二节 头脑风暴
　　第三节 思维导图
　　第三章 创意表现·实践重点
　　第一节 创意实现
　　第二节 平面表现
　　第四章 提案演练·实践终点
　　第一节 媒体实践
　　第二节 客户评价
　　课程总结

　　    这本《国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材：广告创意设计》注重理论与实践相结合，引入实际案例，通过四章的内容详细介绍广告创意设计的各阶段，深入剖析一个广告创意设计形成的过程。从接受任务到创意设计，再到制作完成，详细阐述广告创意设计制作流程。创意制作完成之后，沿用广告公司的标准，请业内人士现场点评，模拟广告设计评价考核的全过程，强化对商业广告市场评价标准的了解。《国家艺术设计专业实验教学示范中心“十二五”系列教材：广告创意设计》通过分析各个阶段的侧重内容，导入思维方法，进行创意思维训练，加深对广告创意设计的理解和把握。