动品牌：好品牌是折腾出来的

　　前言
　　第一章 做以折腾应对变化的“动品牌
　　健力宝饮料有这样一句广告语：“动起来，更精彩”。其实，品牌同样如此：只有“动起来”，才能“更精彩”。德国诗人歌德(Goethe)曾说过：一个时代有一个时代的歌声。其实，企业做品牌也要学会与时俱进，到哪山唱哪山的歌，才能跟上时代的步伐
　　第一节 品牌只有动起来才更精彩
　　“动品牌”理念的精髓
　　品牌的“动”与“不动”
　　“动品牌”的“基本守则”
　　第二节 做“动品牌”，谋求“动成长
　　实现品牌成长是企业永恒的主题
　　让品牌实现“动成长”
　　“动成长”是一门大学问
　　第三节 理性折腾才能铸就“动品牌
　　折腾是“动品牌”的关键动作
　　“动品牌”是理性折腾的成果
　　第二章 折腾是品牌经营管理的主旋律
　　品牌成长史既是一部辛酸史，也是一部折腾史。因为没有一步到位的成功，只有折腾才能应对变化，而企业就要做一个勇敢应对变化的挑战者
　　第一节 品牌成长史是不折不扣的折腾史
　　成功品牌都有一部辛酸史
　　折腾是品牌苦旅的“主题歌”
　　第二节 折腾之旅只有起点而没有终点35
　　“拿起来”就应“不放下”
　　品牌需要“园丁式管理”
　　第三节 品牌折腾要警惕“心魔”与“路障
　　折腾与否由谁做主
　　别让“心魔”捆绑了品牌
　　当心“路障”绊倒品牌
　　第三章 品牌定位在折腾中走向完美
　　品牌定位指企业为了在品牌与目标市场间建立起特定的营销联系，而对品牌进行的特异性规划与描述，从而有利于区别其他竞争对手，并能够在目标客户心目中建立起深刻的品牌印象
　　第一节 品牌定位：难以切准的“脉搏
　　立足于未知的判断与决策
　　品牌定位会如何“跑偏”
　　品牌定位要遵守一定之规
　　第二节 品牌再定位：为“精准”而折腾
　　品牌再定位是为机会而战
　　掌握正确的品牌再定位方法
　　系统化操作才是硬道理
　　第四章 品牌扩张与收缩的“生死折腾
　　当品牌经营获得一定起色后，往往会走上品牌繁衍之路，但一定要严禁品牌过度繁衍，做到让品牌家族成员和谐安定、共创佳绩。
　　第一节 品牌扩张要以“优生优育”为基本方针
　　品牌过度繁衍结“恶果”
　　品牌家族重在内外和谐
　　品牌繁衍要做到“优生优育”
　　第二节 品牌收缩：  “壮士断腕”未必都是悲剧
　　从复杂到简单的不凡路
　　……
　　第五章 别让品牌过度繁衍把企业折腾跨
　　第六章 品牌运营必须念好的“折腾经”
　　第七章 品牌升级：为系统化创新而折腾
　　第八章 积极折腾使危机品牌重获“新生”
　　参考文献

　　    贾昌荣，品牌管理专家，咨询式培训师，授之渔营销顾问机构首席顾问，在过去17年间，曾为多家知名企业提供了品牌营销咨询服务，凭借其在品牌营销领域的非凡能力，成功地帮助许多企业实现了跨越式发展。著有《品牌王道》《关键点营销》《伙伴式营销》《销售应该懂营销》《营销就是为消费者造梦》《做高绩效的中层》等深受欢迎的图书作品；是多家权威经济媒体的优秀撰稿人。

　　    《动品牌：好品牌是折腾出来的》对品牌创立与“繁衍”、品牌扩张与收缩、品牌“变脸”与升级、品牌延伸与联合、品牌“出嫁”与并购、品牌重塑与再造等问题进行了深入研究、探讨与分析，提出了一个新的理念--动品牌，即好品牌是折腾出来的。通过阅读《动品牌：好品牌是折腾出来的》，读者可以轻松把握品牌生命周期中的关键时刻和品牌经营管理过程中的关键性环节。
　　    《动品牌：好品牌是折腾出来的》适合于企业里从事战略、管理、营销、渠道、企划、品牌、服务等相关岗位的基层、中层与高层管理人员阅读，以及从事品牌咨询、策划与培训工作的职业咨询顾问阅读。