第一章 品牌管理概述
第一节 品牌管理理论研究综述
第二节 品牌管理的实践
第三节 品牌管理的理论分析
第二章 品牌定位管理
第一节 定位理论的演进
第二节 品牌定位的概念和原理
第三节 品牌定位的过程
第四节 品牌再定位
第五节 目前品牌定位存在的问题及对策
第三章 品牌识别
第一节 品牌识别的内涵
第二节 大卫·阿克的品牌识别模型
第三节 其他著名品牌识别模型
第四章 品牌符号
第一节 品牌符号设计原则
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志
第四节 品牌口号
第五节 品牌角色
第六节 品牌传奇
第七节 品牌音乐
第八节 品牌外观
第五章 整合品牌传播
第一节 整合品牌传播概述
第二节 品牌的内部传播策略
第三节 营销活动与品牌传播策略
第四节 营销沟通与品牌传播策略
第六章 品牌体验
第一节 体验经济的到来
第二节 体验营销与品牌体验的内涵
第三节 品牌体验设计
第七章 品牌延伸与授权
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的步骤
第三节 品牌授权概述
第四节 品牌授权的步骤
第八章 品牌组合
第一节 品牌组合战略管理概述
第二节 品牌组合的战略框架
第三节 品牌组合结构分析方法
第四节 品牌联合战略
第五节 贴牌生产
第九章 品牌老化与更新
第一节 品牌生命周期
……
第十章 品牌国际化
第十一章 品牌资产评估
第十二章 品牌保护
参考文献
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