21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材·经管系列教材：市场营销实训教程

　　第一章 市场营销概述 
　　引导案例 
　　第一节 市场与市场营销 
　　第二节 现代营销观念与营销变革 
　　第三节 现代市场营销理论 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第二章 企业战略计划 
　　引导案例 
　　第一节 公司战略计划 
　　第二节 业务发展战略 
　　第三节 营销战略 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第三章 市场调研 
　　引导案例 
　　第一节 市场调研概述 
　　第二节 收集处理市场信息 
　　第三节 实施市场调研 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第四章 营销环境分析 
　　引导案例 
　　第一节 营销环境概述 
　　第二节 营销环境分析方法 
　　第三节 宏观营销环境 
　　第四节 微观营销环境 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第五章 消费者行为分析 
　　引导案例 
　　第一节 消费者行为分析 
　　第二节 消费者购买决策 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第六章 目标市场营销战略 
　　引导案例 
　　第一节市场细分 
　　第二节 目标市场选择 
　　第三节市场定位 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第七章 产品策略 
　　引导案例 
　　第一节 整体产品及产品组合 
　　第二节 产品的生命周期 
　　第三节 新产品开发策略 
　　第四节 包装与包装策略 
　　第五节 品牌策略 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第八章 价格策略 
　　引导案例 
　　第一节 价格形成的机理 
　　第二节 制定价格的程序 
　　第三节 制定价格的方法 
　　第四节 定价策略与调价策略 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第九章 渠道策略 
　　引导案例 
　　第一节 分销渠道概述 
　　第二节 分销渠道管理 
　　第三节 物流管理 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第十章 促销策略 
　　引导案例 
　　第一节 促销与促销组合 
　　第二节 人员推销 
　　第三节 广告 
　　第四节 营业推广 
　　第五节 公共关系 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　第十一章 市场营销管理 
　　引导案例 
　　第一节 市场营销管理过程 
　　第二节 市场营销计划 
　　第三节 市场营销组织 
　　第四节 市场营销执行与控制 
　　案例评析 
　　能力训练 
　　评估练习 
　　附录a 营销调查实习训练指导 
　　附录b 营销应用实习训练指导 
　　附录c 营销专业毕业实习训练指导 
　　参考文献

　　    市场营销学是工商管理类专业的一门核心专业基础课，具有鲜明的实践性和应用性特征。《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材·经营系列教材：市场营销实训教程》根据该课程应用性强的特点，在消化吸收市场营销学理论体系的基础上，结合国内外快速变化的营销环境，从营销工作胜任力要素角度出发，突出能力训练与企业营销实际相结合特色，强化营销知识在于应用的编写思路。
　　    《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材·经营系列教材：市场营销实训教程》由浅入深，提供了一个完整的市场营销理论架构来引导读者阅读和理解，融会贯通，通过“环境分析、stp营销战略分析、4p策略组合、整合营销”的营销企划流程来引导营销理论知识的学习。《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材·经营系列教材：市场营销实训教程》内容共分11章。每章编写有引导案例、营销链接、案例讨论、能力训练和评估练习等子模块。同时，为了强化知识转化为能力训练，专门增加了调查实习训练、应用实习训练、毕业实习训练的相关内容。此外尽可能用图表描述市场营销的基本内容、理论与实务，强化营销知识的可视化。